インスタリール(Reels)とは？投稿との違いやメリットを徹底解剖【2024年11月最新】

Instagramには様々な機能が搭載されていますが、中でも2020年8月に実装された「リール」という機能は、ビジネスシーンでも大活躍する機能です。

SNSで集客をしたい・もっと多くの人に自社の商品やサービスをアピールしたいという場合にぜひ活用してほしいです。

そこで、今回はInstagramのリール機能「インスタリール」について使い方・メリットなどを詳しく解説していきます。

インスタリールとは

簡単にいえば、インスタリールとは短い尺の動画コンテンツを作成・投稿できる機能の事です。

編集機能がとても充実していて、音源・タイマー・カメラエフェクトなど、プロのような編集・魅力的な動画を誰でも簡単に作成できます。

さらにリミックス機能によって、他のユーザーとのコラボもできるので、普通に動画を作って投稿するよりも、よりインパクト・集客も狙える機能となります。

Instagramのアルゴリズムを理解する

Instagramの運用において「アルゴリズムの理解」は欠かせないものです。

Instagramは、色々な要素からおすすめ表示される投稿動画かを判断しています。

Instagramを理解し、自社のコンテンツを改善していくことで、より多くのユーザーに表示され、エンゲージメントやフォロワーの獲得、さらには売上向上にも繋がり安くなるといえます。

ストーリーズとの違い

リール機能と似ている「ストーリーズ」ですが、色々な面で違いがあります。

24時間で消えるか否か

Instagramのストーリーズは、24時間限定の動画投稿になるので、永続性はありません。対してインスタリールは、24時間を超えても残っているのが特徴です。

フォロワー以外のユーザーに届きやすいか

公開アカウントであればリールはリールタブ、発見タブなどにも表示され、フォロワー以外にも届きやすい機能です。

しかし、ストーリーズの場合は一般的にはフォロワーにメインに表示されるほか、偶然プロフィールを見た人がきた場合に閲覧されるのみです。

そのためストーリーズの拡散性は、インスタリールよりは優れているとはいえません。

Instagramで多くのフォロワーがいるアカウントの場合は拡散性が見込めますが、これからフォロワーを増やしたいというアカウントにとっては、この機能だけで集客できるとは限りません。

静止画を投稿できるか

静止画はインスタリールもストーリーズどちらも投稿できます。

投稿できる動画の長さ

TikTokとの違い

短い尺の動画投稿アプリといえば、TikTokもメジャーでしょう。

インスタリールとの違いを解説していきます。

ユーザーの利用目的

リール、TikTokともに最も多い利用目的は暇つぶしなものの、TikTokの方がより暇つぶし目的で利用されている傾向です。

またインスタリールの場合はトレンドのリサーチを目的として利用している人が多いですが、TikTokの場合は、アイドルや芸能人の情報チェックなどを目的として利用している傾向にあります。

2つのアプリの利用目的で違う面もあるので、同時に受け入れられる・求められるコンテンツにも違いが出てくることは容易に想像がつきます。

Instagramでは、写真や動画を投稿する以外にもショッピング機能が充実しているため、商品タグのつけられた企業のリールを観て、紹介されている商品を「欲しい！」と思った後に、商品タグから直接ECサイトに遷移させることが可能です。

キャプションに書ける文言の量

キャプションに記載できる文字量に違いがあり、リールのほうが圧倒的に上限文字数が多いです。

掲載される場所のバリエーションと選択度合い

TikTokの掲載場所は、フォロワーのフィードまたは「おすすめ」フィードのみで選択肢があまりありません。

対してリールは掲載場所のバリエーションがやや広く、「フォロワーのフィードには投稿しない」といった選択も可能です。

プラットフォーム側の整備

TikTok、リールともにインフルエンサーを活用したPR投稿が盛んです。

Instagramはクリエイターとコラボレーションした投稿に「XXX（ブランド名）とのタイアップ投稿（英語ではPaid partnership with XXX）」と表示でき、より透明性の高いインフルエンサーマーケティングを行えます。

それらの投稿の広告配信や、その広告の効果測定なども可能です。

一方TikTokは、コラボレーションした投稿のキャプションに「#pr」と記載するのみです。

広告活用した場合も、インフルエンサーアカウントからの投稿は効果測定などが難しくなります。

YouTubeショートとの違い

YouTubeにも縦動画を楽しめる「ショート」という機能が追加されました。

YouTubeショートとインスタグラムのリールは最大60秒まで投稿できる点が共通しています。

一方、年代別の利用率が大きく異なります。インスタグラムの利用率が高い年代は10代63.4%、20代64%と若年層であるのに対して、YouTubeはどの年代でも利用率が高く、10~40代で8割以上の利用率です。

YouTubeは動画を見ることを前提に開くアプリであるのに対して、インスタグラムは「友達の投稿を見る」「ストーリーズの新しい更新を見る」「発見タブで興味のあるコンテンツを探す」「流行りのレストランを探す」など動機が様々であり、動画を見るために開くアプリではありません。

リールが表示される場所

どの表示場所であっても、リールが全画面に表示された状態で上下にスワイプすれば、前後のリールを閲覧できるようになっています。

気軽に使える機能なので、普段から活用しているユーザーはとても多いです。

フィード

通常の投稿と同じように、フィード欄に表示されます。動画をタップすると全画面表示されます。

なお、投稿時にフィードに投稿しないように設定することも可能です。

リールタブ

リールタブを開くと、最初から全画面表示で動画が再生されます。フォローしているユーザー、フォローしていないユーザー、両方のリールが表示されます。

発見タブ

おすすめ投稿の一覧に、通常投稿に混ざってリールも表示されます。

フォロワー以外の人のおすすめ投稿にも掲載される可能性があるので、こちらも集客性が狙えます。

プロフィールのリール欄　※通常投稿一覧にも表示可能

リールを投稿しているユーザーのプロフィール欄には、リールアイコンがついたタブが追加されます。

タップするとユーザーの過去のリール投稿一覧を閲覧できます。また、投稿時の設定により、通常投稿の一覧にもリール投稿の表示が可能です。

インスタリールを使うメリット

フォロワー外のユーザーの目に止まりやすい

Instagramは基本的にフォロワー以外へ投稿が届きにくいSNSです。

そのため、新規のユーザーにアカウントを見つけてもらうためにはInstagram内では発見タブ、もしくはハッシュタグ検索に限られているのが現状でした。

そういった背景から、インスタリールはタブとして独立していて、フォロワーではない人からも投稿を見ることに抵抗がない人も多いのが最大の特徴です。

さらにリールは「発見タブ」にも掲載されるので、フォロワー以外の人に見つけてもらうことも十分に可能です。

没入感の高い動画フォーマットを活用できる

尺の短い動画コンテンツは、10～20代の主に「デジタルネイティブ世代」と呼ばれる世代の人に好まれているコンテンツフォーマットです。

特にTikTokの流行により、この傾向はさらに顕著になっています。

TikTok、リールなどに加え、近年はYouTubeショートも誕生。こういった盛り上がりを考えると、今後さらに縦型短尺動画の利活用は進んでいくでしょう。

リールのような縦型全画面の動画で表現を磨くことで、ミレニアル世代、Z世代などに刺さるブランド表現ができるようになります。

アカウントへの評価向上が見込める可能性

Instagramは公式で「リールを含めたさまざまな投稿形式を活用することで、アカウントの成長が見込める」と明記しています。

ただし、必ずリール動画を投稿するだけでアルゴリズム上のアカウント評価が上がるわけではないですが、色々な投稿形式を使うことで自社のブランドを様々な角度からアピールすることには役立つでしょう。

さらにまた、各投稿形式に合わせて表現されたコンテンツを提供すれば、ユーザーからの評価も期待できます。

そのため、結果としてアカウントが評価され、アルゴリズム上も有利に働くと考えられます。

インスタリールの視聴方法

フィードに流れてくるリール動画を見る

インスタグラムのフィードは、各ユーザーごとに興味関心や好みに合わせてパーソナライズされています。

「いいね！」やコメントをするインスタグラマーの投稿をより多く表示させるといった感じです。

よく見るインスタグラマーがリール動画を投稿すればフィードにもその動画が流れてくるので、自然とリールを見つけられるでしょう。

ただし、フィードには通常の動画投稿やIGTV動画、広告動画なども流れてきます。リールマークをタップするとスマホの全画面にリール動画が表示されます。

プロフィールからリール動画を見る

リールを1つでも投稿すれば、プロフィールページにはリール用のボタンが表示されるようになります。

気になるリールをタップすれば、スマホの全画面で視聴できます。

特定のインスタグラマーに絞ってリール動画を見れますし、タブを切り替えることで写真の投稿、IGTVの投稿なども一気にチェックできるのがポイントです。

発見タブからリール動画を見る

インスタグラムアプリを開くと、下に固定のタブが表示されます。その左から2番目の虫メガネマークが「発見タブ」です。

発見タブもフィードと同様にユーザーの興味関心や好みに合わせてパーソナライズされているため、好みに近いリール動画もすぐに視聴できます。

リールタブからリール動画だけを見る

フィードや発見タブにはリール以外の画像や動画も混じって表示されますが、TikTokのようにリール動画だけ見たいときにはリールタブを使うのがおすすめです。

インスタグラムアプリを開き、下の一番真ん中のリールマークが「リールタブ」です。タップするとランダムでリールが表示され、いきなり視聴開始できます。

リール動画への「いいね！」やコメントのやり方

積極的に「いいね！」をして気持ちを伝えることで、その人からも動画を見てもらえることにも繋がるでしょう。

他人のリールを自分のストーリーに載せる

他人のリールをダウンロードすることはできませんが、インスタストーリーの中で紹介することは可能です。

ただし、インスタストーリーに載せられる長さは15秒まで。もし15秒以上のリールだった場合は、冒頭の15秒までしか再生されない点に注意しましょう。

インスタリールの投稿方法

リール作成画面に移動

まずはリール作成画面に移動しましょう。やり方は「インスタストーリーから開く」「プロフィール画面から開く」の2通りあります。

左側に縦列で4つのボタン、下にリールマークのボタンと「リール」の文字が表示されていれば、リール作成画面になっています。

BGM・倍速・エフェクトを設定する

いきなり撮影を始めるのではなく、最初にしっかり設定をすることが、おしゃれ・他と差を付けるリール動画に繋がります。

そのためにも、BGMや倍速・エフェクトにも工夫しましょう。

BGMの設定

1. 一番上の音源ボタン（音符マーク）をタップする
2. 使用したいBGMを選択
3. 使用したい箇所（15秒〜30秒）をスライドで調整する
4. 設定が終わるとカバー画像に変わる

倍速の設定

1. 上から2つめの数字のボタンをタップする
2. 倍速を選ぶ

倍速は「1×」が普通の速度で、それより低いとスローモーションに、高いと早送りしているように見せることができます。

エフェクトの設定

BGMや倍速、エフェクトなしでも撮影はできます。よりおしゃれ・印象的な動画にするなら、動画のイメージにあった設定をしておくといいでしょう。

タイマーを設定して撮影開始

撮影するときに便利なのが、タイマー機能。音楽の始めと終わりの秒数を設定し、カウントダウンすることでハンズフリーで撮影できます。

使い方に慣れるまでは失敗することも多いかもしれませんが、失敗しても前のカットや最初からやり直すこともできます

カメラロールの動画も選択できる

リール機能を使って動画を一から撮影できますが、すでに動画があるならカメラロールから選択して使用することも可能です。

いくつか動画がある場合には、使いたい順番で上記の①②の手順を繰り返しながらつなげていきます。

ただし、カメラロールにある写真は選べず、写真のスライドのような動画は作成できません。

写真を使いたいときには事前に他のアプリを使ってスライド動画を作っておくといいでしょう。

キャプション・カバー写真を設定して投稿
作成したリールをインスタストーリーにも載せる

動画が完成したら、最後の仕上げに取りかかりましょう。キャプション（動画の説明やコメント）を書き、カバー写真を設定したら投稿します。

公開アカウントであれば、リールはあなたのプロフィール内だけでなく、発見タブやリールタブにもランダムで表示されます。

作成したリールをインスタストーリーにも載せる

自分のリールをインスタストーリーに載せて、自分のフォロワーに見つけてもらいましょう。

インスタストーリーへのシェア方法は2つ。

1つめは、リールの投稿と同時にシェアする方法です。

リールを投稿する前に上部のタブを「リール」から「ストーリーズ」に切り替え、右の「シェア」ボタンをタップするだけです。

リールを投稿した後にシェアする方法は以下の通りです。

視聴ユーザーの多いインスタストーリーで宣伝すれば、リールの再生回数を増やせるかもしれません。

リール動画作成時のポイント

そもそも短い動画が多いリールですが、「興味がない」と判断されたらほんの1～2秒と待たずにスワイプされてしまうものです。

15秒という短い時間を全て視聴してもらうためには、以下の3つのポイントに気を付けてみましょう。

冒頭の2秒で引きになるポイントを作る

動画開始1～2秒でユーザーの興味・関心を引き付けるポイントを作りましょう。

例えば動画内容を表すタイトルを付けたり、テロップで簡単な説明を入れるのがおすすめです。

動画自体も、複数のカットを使うなど最初に動きがあるといいでしょう。

人気の音源を使う

リールは動画で使用された音源から、同じ音源を使ったほかの投稿を探しに行ける機能があります。

人気の音源を使った動画であれば、その音源から動画を探しているユーザーに閲覧されやすくなるでしょう。

もちろん、動画のイメージに合ったものを選ぶのはいうまでもありませんね。

リサーチ目的を満たせる情報量

トレンドや、欲しい商品に関する情報のリサーチ目的でも使われているリール。企業アカウントであれば、このニーズを満たす動画を出していくのも有効な活用法になると考えられます。

この狙いでリールを作成する場合、動画の長さは30秒程度、動画の早い段階で商品を登場させ、テロップなどで情報量を担保しながら紹介していくといいでしょう。

インスタリール編集の応用テクニック

アルバムにある動画を組み合わせる

旅行中に撮り溜めしたおいた複数の動画を組み合わせて、リールのムービーを作成する方法です。

ダイジェストのようにショートムービーが作れるでしょう。

アルバムの写真（静止画像）を繋げてリール動画を作る

お気に入りエフェクトを保存しておく

ARエフェクトは、無数に用意されているため、気に入ったものが見つかったタイミングで保存しておくといいでしょう。

次にエフェクトを利用するときに、保存済みのエフェクトがすぐに確認できるようになります。

エフェクトが見つかったら、すぐ左横にあるブックマークのようなボタンをタップしてください。これで保存が完了します。

エフェクト検索時に、画面中央にあるブックマークタブ（検索ボタンの右横）を選択すると、これまでにお気に入り保存したエフェクト一覧が表示されるようになります。

位置合わせ機能を使ってズレを防止

前回停止した位置から次の動画を撮影開始したいこともあるでしょう。そんなときに使えるのが「位置合わせ」機能です。

1コマ目の撮影が終わると、画面左のメニューに「位置合わせ」ボタンが追加されます。

これをタップすると、前回終了した時点での画面が薄く表示されるので、その画面に合わせて次の撮影スタート地点を決められるという仕組みです。

クリップ（動画・写真）の並び替えと削除

複数の動画や写真を繋げているリールでは、クリップの順番を並べ替えられます。また、特定のクリップを削除することも可能です。

下書き保存機能の活用

リール投稿には下書き保存機能があります。

途中まで作っておいて後日撮影を再開したいときや、キャプションやタグ付けといった詳細記入を後回しにしたいときに便利でしょう。

キャプションやタグ付けができる画面まで進み、下書きとして保存をタップしてください。

リールを作成・投稿するときの注意点

公開アカウントの場合はリールタブや発見タブにも表示されることも

Instagramアカウントを公開設定にしていると、リールタブや発見タブにもあなたのリールが投稿されます。

リールタブでは、投稿されたリール動画だけを投稿できる仕組みになっています。

さまざまなアカウントが作成したリールがランダム再生されるようになっており、あなたのリールもその一つとしてリール画面に表示されるかもしれません。

そのためリールを見た他ユーザーからコメントやいいねが届いたり、フォローされることもあるでしょう。

普段関係性のないユーザーからも見られる機会が増えるので、新規ユーザーの獲得にもつながるかもしれません。

またリールの投稿は、発見タブ（虫眼鏡マーク）のトップにもランダム表示されるようになっています。さまざまなユーザーが閲覧するこのスペースに、あなたが投稿したリールが表示される可能性があるわけです。

ただしここで注意してほしいのが、検索画面にリール動画が表示されるのは「公開アカウントのみ」となっています。

非公開アカウントの場合はリール画面や検索画面に投稿リールが表示されることはないです。

プロフィールグリッドへの表示／非表示を選べるが再表示はできない

リールを投稿するときに「フィードにもシェア」をオンにしておくと、フィード（タイムライン）とプロフィール画面のグリッド上にもリール投稿が反映されます。

フィード（プロフィールグリッド）からリールを非表示にするには、投稿右上のメニューボタン​​からプロフィールグリッドから削除を選択すればOKです。

しかしもう一度プロフィールグリッドに表示させることはできないので注意しましょう。

一度投稿したリールはカバー・キャプション・タグ付け以外の再編集ができない

リールを投稿してしまうと、後からBGMやエフェクトを変更・追加などはできません。

再編集でおこなえる操作は、キャプション、カバー写真、タグ付けの変更のみです。

投稿する前に、再度チェックすることを忘れずに！

再生回数やいいね・コメントは全員公開

リールの再生回数は、自分だけではなく閲覧者側にも表示されます。

リール再生画面にあるハートボタンの下部分をタップすると、投稿にいいねしたアカウント一覧が表示されます

ハートボタンをタップすると、いいねがついてしまう点に注意してください。

吹き出しボタンのタップでは、投稿についたコメントが閲覧できます。リールについたいいねやコメントは、投稿者だけではなく閲覧者にも表示されます。

まとめ

インスタリールについて解説していきました。通常の投稿動画と異なり、短い尺の動画をより多くの人に見てもらえる機能なので、ぜひ新規ユーザーの獲得を検討している人にも活用してほしい機能です。

Instagramにはこのほかにも様々な機能や活用方法があるので、自社の商品やサービスの魅力を発信するのに適しているSNSです。

しかしいきなり自社や限られたスタッフだけで運用するのは難しいと感じることもあるでしょう。

そこで、ぜひInstagramの運用依頼を検討してみてはいかがでしょうか。