SEOライティングとは？【初心者でも質を上げる書き方のコツ・基本知識】

SEOライティングとは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示させるための技法のことを指します。

もちろんユーザーに対してコンテンツを正しく理解してもらうことも目的ですが、検索結果の上位に表示されるために行うことも重要だからです。

なお国内の検索エンジンのシェアはGoogleがほぼ独占状態なので、Googleの評価基準をおさえることがSEOライティングの理解には欠かせません。

そこで、SEOを意識したライティングを行う上で大切なこと・方法などを詳しく解説していきます。

SEOライティングとは？

ユーザーにとって分かりやすい文章・コンテンツ

検索エンジンの中でも特に代表的な存在であるGoogleでは「Googleが掲げる10の事実」にもある通り、「ユーザーファースト」を掲げています。

SEOというと検索エンジンのアルゴリズムに対策を取ることのように思われがちですが、検索エンジンの中でも高いシェアをもつGoogleが「ユーザーファースト」を掲げている以上、SEOライティングに最も重要なのは、ユーザーの満足度が高いコンテンツにすることだと言えます。

そのため、SEOライティングはユーザーの満足度に配慮し、ユーザーにとって有益・必要としているものを満たすコンテンツを作っているという意識は常に持っておく必要があるでしょう。

検索エンジンとって分かりやすい文章・コンテンツ

ユーザーのニーズを満たすと同時に、Googleがそのコンテンツを検知・評価しやすい文章になっているかも確認しましょう。

検索エンジンにわかりやすい構造を作るには、「内部対策」と呼ばれる対策が有効です。

SEOにおける良い記事とは

SEOコンテンツにおける「良い記事」とはなんでしょうか。

アクセス数が伸びて、Googleの検索結果の上位に表示される、評価された記事のことを想像するかもしれません。

しかし、良い記事とはそれ以外にもユーザーにとって有益となる情報かどうかも重要なポイントになります。

例えば、興味・関心を引くかつ信頼できる情報であることや、読みやすい文章で書かれていることがそれに該当します。

良い記事のポイント

SEOライティングで意識すること

SEOライティングを行う上では、以下のことを意識した上で作成していきましょう。

1.E-A-T（専門性・権威性・信頼性）

Googleの検索品質評価ガイドラインでは「E-A-T」の重要性が公示されています。

E-A-TとはGoogleが最重視している評価基準の事です。

そのため、これら3つの条件を満たしているサイトはGoogleの検索結果の上位に入ることが見込めるサイトということです。

SEO対策をする上では、必須の考え方なのでこれからコンテンツ制作をする際にはぜひ覚えておきましょう。

Expertise（専門性）

専門性とは、メインコンテンツの内容が詳しく、そして専門的に表現されていて、検索してきたユーザーが有益だと感じる情報かということです。

例にすると、同じキーワードで執筆している「A」と「B」というサイトがあった場合に、Aの場合はそのキーワードに関して詳しく情報を提供していますが、サイト内に1ページしかないというケースです。

対してBというサイトは、1つのキーワードに関して関連ページなども紹介するだけでなく、さらにその中でも関連しているワードの開設ページ等も用意して、裾が広がるように色々なページが用意されています。

この両者のサイトなら、間違いなくBが専門性の高いコンテンツと評価されます。

ページの充実度なども専門性に欠かせない評価基準となります。

Authoritativeness（権威性）

Authoritativeness（権威性）とは、そのメインコンテンツが、優れた価値のあるコンテンツであると第三者が評価しているかというものです。

例えば、自サイトが他のサイトやSNSで紹介されている（被リンク）ことや、サイトや運営者情報が他のサイトやSNSで述べられている（サイテーション）ことが例として挙げられます。

そのため、以下の条件が評価基準として当てはまります。

たとえば同じクオリティのサイトAとBがあった場合に、Aは口コミで「参考になった」「分かりやすかった」という評価でSNSなどで紹介されていたとします。

対してBのサイトでは、個人の運営サイトで、誰が執筆・監修しているか不明で第三者にも紹介されていない場合で比較します。

この場合はAというサイトがAuthoritativeness（権威性）が高いと評価されます。

もし、コンテンツの品質に差がなかったとしても、第三者からの評価や記事の著者情報などが明記されていれば、他のサイトとの差別化に繋がるということです。

そのため、検索エンジンには自サイトや自社の属性情報を豊富に盛り込み、自社コンテンツ以外の媒体からも情報が提供できることが望ましいです。

自分だけが宣伝をするよりも、自分以外の第三者が評価してくれる方が信頼性が高いということに繋がるからです。

なおGoogleはページ内に著者情報がなかったとしても、文章のスタイル・特徴から著者を特定できる技術を持っています。

さらにWeb上の情報のみならず、オフラインの要素も分析して権威性・専門性のレベルを評価しています。

そのため、ある1つの情報だけに偏って評価するのではなく、あらゆる情報から正しい権威性を評価することを重視ています。

この技術は、悪質なサイトを見分けることに役立つので、今後も向上していくことが予想されます。

Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）とは、サイトのオリジナル性が高い、サイトやページが安全で運営者自体も信頼できるかといった評価のことを指します。

具体的には以下のことを指します。

該当のコンテンツが、どの誰かなのかを証明できるか、信頼のできる企業や人物によって運営されているかが評価基準になるということです。

さらに個人情報が保護され安全なWebサイトであるかも評価の対象に含まれています。

例にすると、個人サイトでSSL化もされていないAというサイトと、企業が運営しプライバシーポリシーや規約なども公開されているBというサイトを比較します。

この場合信頼性が高いと評価されるのはBのサイトでしょう。

仮にコンテンツの内容が非常に良質であったとしても、信頼性の点で差がついてしまうという例です。

権威性との違いは、サイトを運営している企業・個人自身がサイトの質を提示できるかという点でしょう。

2.キーワード

SEOライティングではキーワードの適切な扱い方があります。Googleはキーワードを以下のようにコンテンツに含めるように言及しています。

ユーザーがあなたのサイトを検索するときに入力する可能性の高いキーワードをサイトに含めるようにします。
引用：ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）（Google）

SEOライティングでは、ユーザーニーズを満たす情報が検索エンジンに評価されるという認識をもつことが大切です。

具体的には検索エンジンはテキストを手掛かりにコンテンツの内容がキーワードと関連しているかどうか判断します。

キーワードの選定には5個の工程を経るのが一般的です。

ユーザーの検索意図を理解する

まずはユーザーがどんな意図をもって検索しているのかを把握する必要があります。

先ほど設定した理想の人物像（ペルソナ）に当てはめて考えると分かりやすいです。

何に対して疑問を感じ、どんな情報を求めているのかがユーザーの検索意図です。

コンテンツの要は「ユーザーニーズ」であり、このニーズに対してどれだけ適切かつ満足してもらえる情報を提供できるかが、コンテンツの質に関わってきます。

そのため、自社の商品やサービスを検索するユーザーがどんな意図をもって、キーワードを選ぶのか・どんな検索を行うのかを知る必要があります。

「クレジットカード」を例に挙げて見てみましょう。

クレジットカードと一言にいっても、色々なニーズをもって検索するユーザーがいます。

例えば、クレジットカードの年会費で安いところを比較したいのか、それともクレジットカードのポイント還元率を比較したいのか、あるいはクレジットカードの発行に必要な書類や条件といったケースもあるでしょう。

検索意図を模索するということは、以上にあげたケースを想定する事を意味します。

たとえば「クレジットカード 〇〇」といった組み合わせで検索結果に出る傾向にあります。

キーワード候補を洗い出す

ユーザーのニーズは星の数ほどあるでしょう。そのため、それらのキーワードを全て網羅した記事を書くことは不可能です。

そこでSEO対策に取って必要なのは、候補を洗い出す事です。

ユーザーの検索意図を意識しつつ、漏れることのないようにキーワードの候補を洗い出す工程は人の力では限界があるだけでなく、非常に非効率です。

そこでツールの活用が便利です。ツール自体はWeb上で検索すれば出てくるので、誰でもすぐに使えます。

例えば、メインキーワードが「クレジットカード　審査」だとした場合、以下のような候補が一覧で表示されます。

結果を見ると、「クレジットカード　審査　甘い」「クレジットカード　審査　なし」といった候補が出てきます。

これは検索数が多い順に表示されています。

キーワードを絞り込む

ユーザーの検索意図になるべく近いキーワードたちに優先度を付けて選ぶ工程が必要になります。

基本的にはツールの上部から下部に行くにしたがって優先順位が低くなっていくことが多いです。

キーワード候補から絞り込む際には、ツールだけを見るのではなく、該当の候補を実際にWeb上で検索をして、上位表示されているサイトを確認しつつ、自社の求めるペルソナに一致するキーワードを選定しましょう。

コツとしては、コンテンツSEOの初期ではいきなりビッグキーワードよりも検索意図が分かりやすい方がSEOの成果も得やすい「ロングテールキーワード」から選定していくといいでしょう。

競合のキーワード分析

コンテンツSEOをする場合、自分の狙っている市場には、どんな競合サイトがあるのかも把握しておきましょう。

SEO上での競合とは、同業他社という意味ではなく、検索エンジンの上での競合のことを指します。

自社・自サイトが狙っていくキーワードと、競合サイトが狙っているキーワードを見つけることが目的です。

上位に表示されているキーワードは、それだけコンバージョン（成果・集客）に結び付く可能性が高いからです。

ツールを使わなくても、上位に表示されている競合ページをの対策キーワードから設定することもできます。

テーマを決定する

コンテンツSEOでいう「テーマ」とは、「この記事ではこういった内容で解説する」という記事の方向性を指します。

コンテンツのテーマは、キーワードの選定と同時に進めるのがおすすめです。

なお、ここでも重視してほしいのが「ユーザーのニーズを満たすことか」という点です。

「自分が伝えたいこと」を選定するのでは成果に繋がりません。

したがって、上位に表示されているサイトとユーザーのニーズ、さらに対策キーワードを一緒に考えながらテーマの選定はすすめましょう。

競合ページを調査する

競合ページを調査する際には、具体的にどんなテーマでサイト設計をしているのか、頻度の高いキーワードは何かといったことを調査します。

上位に表示されているサイトは、上位にランクインするだけの理由があります。

あくまでも、SEOライティングのキーワード対策は、意図的ではなく意味が通じる程度に配置するようにしましょう。

3.独自性

SEO効果のあるコンテンツを作成するためには、そのコンテンツだけが提供できる情報（＝独自性）を含んでいるかどうかも大切です。

似ている情報を見たとして、ユーザーは価値のあるコンテンツだとは受け取りません。

そのためコンテンツは既存のものではない独自性が求められます。

表現方法としては、直接体験して得た情報や調査や実験で得た情報といった一次情報や、オリジナル画像や動画などがいいでしょう。

また、コンテンツに独自性が多いとGoogleに評価されると、そのコンテンツを検索結果の上位に表示させる傾向があります。

そのためユーザーにとって新たな価値を与えることができるライティングはとても有効といえます。

4.共起語

共起語とは、特定のキーワードが使われる時に一緒に利用される単語のことを指します。

「SEO」というキーワードであれば、「対策」「検索」「Google」「キーワード」「順位」などが相当します。

検索エンジンだけでなくユーザーにとってもコンテンツ全体のイメージがつかみやすくなる効果があります。

ただし、共起語は無理やりに盛り込んでしまうと論理破綻や内容が矛盾してしまうこともあります。使い方には注意が必要です。

一度ライティングしたあとに共起語を盛り込む方法でも良いですが、共起語は構成の段階から意識して盛り込めるようにしておくと、ライティング時に共起語を含めて書きやすくなります。

5.ユーザーファースト

冒頭でも紹介しましたが、検索結果の上位に表示されるためにはGoogleなどの検索エンジンに評価されるだけでなく、ユーザーにとっても有益であると認められるコンテンツでないと評価されない仕組みがあります。

「ユーザーニーズ起点で見出しを作成する」場合、競合ページ情報などがノイズになりにくく、よりユーザーニーズに焦点をあてたコンテンツを作りやすいです。一方で、作成には時間がかかってしまいます。

ユーザーファーストの意識は以下のようなものを意識するといいでしょう。

見出しの細分化

見出しはコンテンツ全体の構成をわかりやすくする役割があります。大見出し・中見出し・小見出しの３種類を階層式に構成して、見出し間の関連性を明確にし、文章全体にメリハリを作り出しましょう。

大見出しと言われる見出しは「<h2>〜</h2>タグ」、中見出しとして使用される「<h3>〜</h3>タグ」は基本となるので覚えておきましょう。

もしライティングをWordpressなどで行っている場合には、プラグインを挿入することで、これらのコマンドを打たなくても「ビジュアルテキスト」の機能で使えます。

箇条書き・表・太文字・画像・写真など

SEOライティングでは、コンテンツの内容に加え、全体の見やすさ、つまり視認性も気にかけたい要素です。

箇条書きや表などがテキスト情報の間に入るとユーザーはリズミカルに読み進めることができます。

視覚情報がユーザーにとってわかりやすい場合は積極的に使いましょう。

6.マークアップ（HTMLタグ）

マークアップとは、Webサイトを作成する時に使用するHTML言語を使って、検索エンジンにテキストや画像などを適切に理解してもらう記述方法のことを指します。

検索エンジンは自体はコンテンツの内容の意味までは理解できません。

マークアップ内容を適切に検索エンジンに伝えると質の高いコンテンツとして認識してもらえます。

逆に不適切であれば、検索エンジンが理解できないコンテンツになります。

いくらコンテンツの内容が素晴らしくても検索エンジンの評価は低くなるので注意しましょう。

7.画像（alt属性）

ページに配置する画像には、ファイル名やimgタグのalt属性といった情報が付加できます。

さらにそもそもの画像の配置場所によってもGoogleからの評価が関係しています。

alt属性のSEO効果は以下の通りです。

単に視認性が良くなる・体裁が整うというだけではないことが分かりますね。

画像にテキストを埋め込まない

Googleはタイトルタグや見出しタグなど、テキストで記述された情報を中心にサイトやコンテンツを理解します。

そのため、画像の中に商品名やサービス名といった重要なテキストを入れてしまうと、Googleは正確に情報を認識しにくくなります。

画像にはHTMLタグで構成するようにしましょう。

imgタグのalt属性にリンク先ページの内容を記述

oogleは、画像ファイル名に加え、imgタグのalt属性に書かれた説明文を使用して、画像に何が描かれているかを理解します。

alt属性のテキストがページの内容に関連していれば、画像を使って分かりやすく説明されたページだと検索エンジンが理解できます。

alt属性は、ファイル名と比べると、長い文字列が使える点と、英語だけでなく日本語も使える点にメリットがあります。

例：alt属性の書き方

〇	<img alt=”画像の配置” src=”image-placement.png”>
×	<img src=”image-placement.png”>

装飾目的の画像はalt属性を空にする

alt属性に空文字列を指定すると、「文脈上、重要な画像ではない」ことを示します。しかしimgタグでalt属性を省略すると、HTML5の仕様では、「文脈を構成する重要な画像」であると示します。

装飾目的の画像を使っている場合、imgタグでは「alt=””」のように設定します。

関連性の高い位置に配置する

検索エンジンは、画像の説明文（alt属性）と周辺の本文との関連性を調べ、本文の内容に適した画像が配置されているかどうかを判断しています。

そのため、本文に関係する画像の場合、それを言及している箇所の近くにimgタグを配置します。alt属性にも、関連性が分かるような説明文にします。

他サイトのバナー画像のように、本文と関連性の低い画像が配置されていた場合、価値のある画像ではないと判断できます。

重要な画像を上部に配置する

通常、ユーザーはページを上から下に閲覧していきます。そのため、Googleもページの上部の質を重要視している傾向があります。

画像もこの例にならっており、価値が高い・重要度の高い画像はできるだけページの上部に置くようにしましょう。

CSSで画像を指定しない

CSSのbackground-imageプロパティやcontentプロパティで指定した画像は、Googleにインデックス登録されません。

そのため、CSSで画像を指定しないことをお勧めします。

さらにstyle属性で指定した画像も、同様にインデックス登録の対象外です。

画像サイトマップを使う

画像サイトマップとは、画像のURLやメタ情報を追加したサイトマップのことです。

この方法を導入すると、検索エンジンが画像を認識しやすくなるメリットがあります。もちろん画像検索におけるランキング上位表示も期待できるでしょう。

SEOライティングをする上で注意すること

SEO著作権や盗用

他サイトの文章や画像を無断で使ってしまうことは、通常でも著作権違反や盗用にあたりますが、SEOの観点からも評価が低くなる原因となります。

必ずオリジナルの言葉・文章で表現し、画像は著作権フリーのものを使う、引用をする場合は必ず引用元の明記や参照元のリンクをつける習慣を身に着けることが大切です。

とはいえ、意図せずに他サイトのコンテンツに類似してしまうということもあるでしょう。

その場合は重複コンテンツ化をチェックできるツール「CopyContentDetector」などで確認ができるのでぜひ活用してみてください。

リンク切れ

コンテンツ内に貼られているリンクが有効かどうかをきちんと確認しましょう。

リンク切れになっていると、ユーザーに不快感を与えるばかりか、検索エンジンの評価も下がります。

リンク切れ一つでコンテンツのクオリティが落ちることになるので気を付けましょう。

コンテンツ数が多いとチェックが大変なので、効率よく進めるためにチェックツール「Google Search Console」などを使うとよいです。

誤字脱字

誤字脱字はユーザーと検索エンジン双方にとって良くないことです。

ユーザービリティが低いコンテンツとみなされてしまいます。

したがって、ライティングを終えたら、必ず誤字脱字のチェックを行いましょう。

目視によるチェックは当然のことですが、誤字脱字チェックツールを使うと効率的に調べることができます。

Googleのアップデート

定期的にGoogleは検索エンジンのアルゴリズムについてアップデートを行うため、検索順位が入れ替わります。

そのため、アップデートの内容に合わせて、コンテンツの内容を考える必要があります。

検索上位圏内にいたとしても簡単に圏外へ飛ばされることは普通に起きることです。

常時、アップデートの動向を追うように心がけましょう。

外部ライターに記事を発注する

記事作成を外注するメリットは、記事執筆を含め、SEOサイト構築や運営に関わる事柄を外部に外注することは、時間や手間の削減に繋がることです。

そのため記事執筆を自社で行わなくて済むので、本来の自社業務に注力できるというわけです。

ただし、外注を始めてすぐの段階は、ライターとの連携や共有が不十分なことも多いので、落ち着くまではディレクション作業にリソースを割く必要が出てくるでしょう。

連携部分がうまくいけば、外注したメリットを最大限に生かすことができます。

また、複数の外部ライターに外注することで、多くの記事をアップすることも可能になります。

もし自社・自分だけで記事執筆を行おうとする場合、稼働できる人数が執筆できる分の記事しか作成できないいでしょう。

しかし、以下のようなデメリット・注意点は頭に置いておいてください。

当然のことではありますが、外注ライターに記事執筆を依頼するということは、費用が発生します。

費用の計算は「1本〇文字いくら」「時給〇〇円」「月額固定〇〇円」といったように決められているのが一般的です。

なるべく安い単価で依頼をしたけど、差戻や修正・編集の手間がかかってしまい、外注の意味合いが薄れてしまっては本末転倒です。

また外部の組織の人とコミュニケーションをとることは自社社員ととるのとはまた少し異なります。

ライターを外注すると、多くの場合はメールやチャットツールでの連絡手段しかない場合が一般的です。

必要に応じてオンラインミーティングをする事もあるでしょう。

さらに社内では当たり前に共有されているメディアの特性・狙い・サービスなどは、当然ですが外注ライターは知りません。

そのため、前提として共有すべき事項をしっかりと把握し、伝えておく必要があります。

依頼をしたから終わり、というのではなく円滑な業務のためにも、コミュニケーションはある程度の時間をかけて結んでいきましょう。

まとめ

SEOライティングの方法・コツについて紹介していきました。SEOコンテンツは、ユーザーにとって有益である情報をメインに構築することが、検索エンジンにも高い評価を受けることにつながります。

SEOでは文章以外にも、見出しや単語の使い方、そして装飾や画像（alt属性）など盛り込んで執筆していくことがカギです。

SEOライティングに慣れている人であれば、すぐに文章として形にできますが、今までSEOを意識したことがない人にとっては難しいかもしれません。

そこで、SEOライティングなどを含めSEOコンテンツ・サイトの構築を専門としている業者に外注するのも1つの手です。