SEOライティングとは？【初心者でも質を上げる書き方のコツ・基本知識】

SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示を目指しながら、ユーザーにとって価値のある文章を作成する技術のことです。

SEOライティングの基本概念

ユーザーファーストの重要性

検索エンジンの中でも特に代表的な存在であるGoogle。「Googleが掲げる10の事実」にもある通り、「ユーザーファースト」を掲げています。 SEOというと検索エンジンのアルゴリズム対策と思われがちです。しかし検索エンジンで高いシェアをもつGoogleが「ユーザーファースト」を掲げている以上、SEOライティングで最重要なのは、ユーザー満足度が高いコンテンツを作成することだと言えます。 SEOライティングはユーザーが有益・必要とするコンテンツを提供し、ユーザーの満足度に配慮する意識が常に必要です。

検索エンジン最適化の両面性

ユーザーのニーズを満たすと同時に、Googleがそのコンテンツを検知・評価しやすい文章になっているか確認しましょう。検索エンジンにわかりやすい構造を作るには、「内部対策」が有効です。

良質なコンテンツの定義

SEOコンテンツにおける「良い記事」とはなんでしょうか。アクセス数が伸びてGoogleの検索上位に表示される、評価された記事を想像するかもしれません。しかし良い記事は、ユーザーに有益な情報かどうかも重要なポイントになります。例えば、興味・関心を引く信頼できる情報であること、読みやすい文章で書かれていることがそれに該当します。 #### 良質なコンテンツの要素

• 分かりやすい文章表現
• 信頼性のある情報源
• レイアウトにも工夫
• 読むことで得られる利益を明確にする
• 1人に向けた内容になっている
• 結論は最初に持ってくる
• 読者の疑問に答えている
• 「たとえば〜」を使っている
• 曖昧な表現を避ける

E-A-Tによる品質評価基準

Expertise（専門性）の向上方法

専門性は、メインコンテンツの内容が詳しく専門的で、検索したユーザーが有益と感じるかという指標です。

• テーマが統一されている
• 問題が解決できる
• 新しい情報を得られる
• 情報が網羅されている

同じキーワードで執筆しているサイト「A」と「B」があった場合で説明します。Aはそのキーワードに関して詳しく情報提供していますが、サイト内に1ページしかありません。対してBは、キーワードの関連ページを紹介するほか関連ワードの解説等、裾が広がる色々なページを用意しています。両者のサイトなら間違いなくBが、専門性が高いと評価されます。ページの充実度なども専門性に欠かせない評価基準です。

Authoritativeness（権威性）の確立

権威性とは、第三者がメインコンテンツを優れた価値のあるコンテンツと評価しているかという指標です。以下の条件が評価基準となります。

• 客観的に見て第三者からの評価が高い
• 社会的認知度が高い
• 幅広くサイトやSNSで紹介されている

Trustworthiness（信頼性）の構築

信頼性とは、サイトやページが安全でオリジナル性が高く、運営自体も信頼できるかといった評価を指します。具体的には以下を指します。

• ウェブサイトは、SSL化（HTTPS）されている
• 運営者情報や企業情報などが明確に記載されている

効果的なキーワード戦略

キーワード選定の基本プロセス

SEOライティングでは、ユーザーニーズを満たす情報が検索エンジンに評価される認識をもつことが大切です。キーワードの選定は6個の工程を経るのが一般的です。

1. ユーザーの検索意図を理解する
2. キーワード候補を洗い出す
3. キーワードを絞り込む
4. 競合のキーワード分析
5. テーマを決定する
6. 競合ページを調査する

ロングテールキーワードの活用

コンテンツSEOの初期はビッグキーワードよりも、検索意図が分かりやすくSEOの成果も得やすい「ロングテールキーワード」から選定していくのがコツです。

• ビッグキーワード：検索Vol・競合ともに多いワードで競争率も高く、上位に入ることが困難なキーワード。例：クレジットカード 審査
• ロングテールキーワード：検索Volが少なく、候補数が多い。検索意図がある程度絞られる。例：「クレジットカード 審査 時間」「クレジットカード 審査 落ちた」など

共起語の効果的な使い方

共起語とは、特定のキーワードが使われる時に一緒に利用される単語を指します。「SEO」というキーワードであれば、「対策」「検索」「Google」「キーワード」「順位」などが相当します。 検索エンジンだけでなくユーザーも、コンテンツ全体のイメージがつかみやすくなる効果があります。ただし、共起語は無理に盛り込むと論理破綻や矛盾が生じることもあり、使い方には注意が必要です。

コンテンツの独自性と価値創造

一次情報の重要性

SEO効果のあるコンテンツ作成では、そのコンテンツだけが提供できる情報（＝独自性）を含むことが大切です。ユーザーは、似ている情報を価値のあるコンテンツだとは受け取りません。 体験や調査・実験で得た、一次情報やオリジナル画像、動画などで表現しましょう。Googleにコンテンツの独自性が高いと評価されると、検索結果の上位に表示される傾向があるため、ユーザーに新たな価値を与えられるライティングはとても有効です。

見出し構造の最適化

見出しはコンテンツ全体の構成をわかりやすくする役割があります。大見出し・中見出し・小見出しの3種類を階層式に構成し、見出しの関連性を明確にして文章全体にメリハリを出しましょう。 大見出し「<h2>〜</h2>タグ」、中見出し「<h3>〜</h3>タグ」は基本なので覚えておきましょう。

技術的SEO要素の実装

HTMLマークアップの重要性

マークアップとは、Webサイト作成時に使用するHTML言語を使って、検索エンジンにテキストや画像などを適切に理解してもらう記述方法を指します。 「ここは見出し」「ここは画像」といった指示を出す必要があります。 マークアップ内容を適切に検索エンジンに伝えると質の高いコンテンツとして認識してもらえます。逆に不適切であれば、検索エンジンが理解できないコンテンツになります。

画像最適化とalt属性

ページに配置する画像には、ファイル名やimgタグのalt属性といった情報が付加できます。 alt属性のSEO効果は以下の通りです。

• 画像が読み込まれない時に画像の説明を表示
• 画像を見られないユーザーに音声案内できる
• 検索エンジンに画像内容を伝える
• 画像をリンクとして使う際、検索エンジンにリンク先を伝える

視認性向上のための装飾要素

SEOライティングではコンテンツの内容に加え、全体の見やすさ、つまり視認性も気にかけたい要素です。テキスト情報の間に箇条書きや表などが入ると、ユーザーはリズミカルに読み進めることができます。

SEOライティングの注意点

著作権と重複コンテンツ対策

他サイトの文章や画像の無断使用は著作権違反や盗用にあたり、SEOの観点からも評価が低くなる原因です。「著作権侵害」で訴えられる可能性もあるので、権利に関して注意は怠らないようにしましょう。 必ずオリジナルの言葉・文章で表現し、画像は著作権フリーのものを使う、引用をする場合は必ず引用元の明記や参照元のリンクをつける習慣を身に着けることが大切です。

品質管理とメンテナンス

• リンク切れの確認：リンク切れはユーザーに不快感を与えるばかりか、検索エンジンの評価も下がります
• 誤字脱字のチェック：ユーザービリティが低いコンテンツとみなされるため、ライティングを終えたら必ず誤字脱字をチェックしましょう
• Googleアップデートへの対応：検索上位にいても簡単に圏外へ飛ばされることは普通に起きます

外部ライター活用の戦略

外注のメリットとデメリット

記事執筆を含め、SEOサイト構築や運営を外注することは時間や手間の削減に繋がり、自社業務に注力できます。また複数のライターに外注することで、多くの記事をアップすることも可能になります。 ただし、以下のデメリット・注意点は頭に置いておいてください。

• 外注コスト
• コミュニケーション

効果的な外注管理

外注には費用が発生します。費用は「1本〇文字いくら」「時給〇〇円」「月額固定〇〇円」と決められているのが一般的です。 共有すべき事項をしっかりと把握し、伝えておく必要があります。依頼したら終わりではなく、円滑な業務のためにもコミュニケーションにはある程度の時間をかけましょう。

SEOライティングの実践ポイント

SEOライティングを成功させるには、技術的な要素とコンテンツの質の両方が重要です。LLMO対策完全ガイドで詳しく解説されているように、検索エンジンの進化に合わせて対策も進化させていく必要があります。 また、SEO対策やり方入門で基本を学び、生成AIおすすめ17選を活用してライティング効率を向上させることも重要です。さらに、生成AI研修のカリキュラム設計を参考に、チーム全体のスキル向上を図ることをお勧めします。

よくある質問