インスタリール(Reels)とは？投稿との違いやメリットを徹底解剖【2025年12月最新】

インスタリール（Instagram Reels）とは、Instagramで最大60秒の短尺動画を作成・投稿できる機能で、充実した編集機能と高い拡散性が特徴です。

インスタリールとは

インスタリールは、2020年8月にInstagramに実装された短尺動画コンテンツの作成・投稿機能です。編集機能が非常に充実しており、音源・タイマー・カメラエフェクトなどを使って、プロのような魅力的な動画を誰でも簡単に作成できます。

さらに、リミックス機能によって他のユーザーとコラボレーションできるため、通常の動画投稿よりもインパクトのある集客効果が期待できます。

Instagramのアルゴリズムとの関係

Instagramの運用において、アルゴリズムの理解は欠かせません。アルゴリズムは「ユーザーからの評価が高い投稿を優先」して表示する仕組みです。

インスタリールを含めた様々な投稿形式を活用することで、より多くのユーザーに表示され、エンゲージメントやフォロワーの獲得、売上向上につながりやすくなります。

インスタリールと他の機能との違い

ストーリーズとの比較

インスタリールとストーリーズには、以下のような違いがあります：

投稿の永続性

• リール：投稿後も残り続ける
• ストーリーズ：24時間で自動削除

拡散範囲

• リール：リールタブ・発見タブに表示され、フォロワー以外にも届きやすい
• ストーリーズ：主にフォロワーに表示、拡散性は限定的

投稿可能な動画の長さ

• リール：1～60秒
• ストーリーズ：1投稿につき15秒、最大60秒まで（15秒ずつ分割表示）
• Instagramライブ：最大4時間まで
• IGTV：1～60分

TikTokとの違い

ユーザーの利用目的

Instagram・TikTokともに暇つぶしが最も多い利用目的ですが、インスタリールはトレンドリサーチ目的、TikTokはアイドルや芸能人の情報チェックに使われる傾向があります。

ショッピング機能の充実度

Instagramはショッピング機能が充実しているため、リールで紹介された商品を商品タグから直接ECサイトに遷移させることが可能です。

キャプション文字数制限

• リール：最長2,200字
• TikTok：最長150字

プラットフォーム側の整備

Instagramでは「XXX（ブランド名）とのタイアップ投稿」と表示でき、より透明性の高いインフルエンサーマーケティングが可能です。広告投稿の効果測定も行えます。

YouTubeショートとの違い

YouTubeショートとリールは最大60秒まで投稿できる点で共通していますが、年代別の利用率が大きく異なります：

• Instagram：10代（63.4%）、20代（64%）の若年層利用率が高い
• YouTube：10～40代で8割以上の利用率

YouTubeは動画視聴を前提に開くのに対し、Instagramは「友達の投稿を見る」「ストーリーズを確認する」「流行りのレストランを探す」など、アプリを開く動機が多様です。

リールが表示される場所

リールは以下の場所に表示され、全画面表示で上下スワイプによる閲覧が可能です：

• フィード：通常投稿と同様に表示
• リールタブ：最初から全画面表示で再生
• 発見タブ：おすすめ投稿に混在して表示
• プロフィールのリール欄：過去の投稿一覧として表示

インスタリールを使うメリット

フォロワー外のユーザーへのリーチ拡大

Instagramは基本的にフォロワー以外への投稿が届きにくいSNSです。インスタリールは独立したタブを持ち、フォロワーでない人からも投稿を見ることへの抵抗が少ないのが最大の特徴です。

さらにリールは「発見タブ」にも掲載されるため、フォロワー以外の新規ユーザーに発見してもらう可能性が高まります。

没入感の高い動画フォーマットの活用

短尺動画コンテンツは、10～20代の「デジタルネイティブ世代」に好まれているコンテンツフォーマットです。TikTokの流行により、この傾向はさらに顕著になっています。

リールのような縦型全画面動画で表現を磨くことで、ミレニアル世代・Z世代に刺さるブランド表現が可能になります。

アカウント評価の向上

Instagramは公式で「リールを含めたさまざまな投稿形式を活用することで、アカウントの成長が見込める」と明記しています。

様々な投稿形式を使うことで自社ブランドを多角的にアピールでき、ユーザーからの評価も期待できます。結果として、アルゴリズム上も有利に働くと考えられます。

インスタリールの視聴方法

フィード経由での視聴

Instagramのフィードは各ユーザーの興味関心に合わせてパーソナライズされています。よく見るインスタグラマーがリール動画を投稿すればフィードにも表示され、自然とリールを発見できます。

プロフィールからの視聴

リールを1つでも投稿すると、プロフィールページにリール用のボタンが表示されます。特定のインスタグラマーのリール動画のみを確認でき、タブ切り替えで写真投稿やIGTVも確認できます。

発見タブからの視聴

下部タブの虫眼鏡マーク「発見タブ」では、ユーザーの好みに合わせてパーソナライズされたリール動画を視聴できます。下から上にスワイプで次の動画に進む仕組みです。

リールタブでの専用視聴

TikTokのようにリール動画のみを見たい場合は、下部中央の「リールタブ」を使用します。下から上にスワイプで次の動画、上から下にスワイプでフィードをリフレッシュできます。

リール動画へのアクション方法

• いいね：左下のハートボタンをタップ（赤く変化）
• コメント：吹き出しボタンをタップして入力

積極的に「いいね」をすることで、相互にフォローや視聴の機会が増える可能性があります。

他人のリールをストーリーでシェア

他人のリールをストーリーで紹介する手順：

1. 左下の紙飛行機マークをタップ
2. 「ストーリーズにリールを追加」をタップ
3. スタンプや文字を追加してシェア

注意点：15秒以上のリールでも、ストーリーでは冒頭15秒までしか再生されません。

インスタリールの投稿方法

リール作成画面への移動

リール作成画面には2つの方法でアクセスできます：

ストーリーズ経由

1. 左上のストーリーズボタンをタップ
2. ストーリー作成画面で「リール」に切り替え

プロフィール経由

1. プロフィール画面右上の「＋」ボタンをタップ
2. 「リール」を選択

BGM・倍速・エフェクトの設定

撮影前の設定が、おしゃれで差別化されたリール動画の鍵となります。

BGM設定

1. 音符マークをタップ
2. 使用したいBGMを選択
3. 使用箇所（15～30秒）をスライドで調整

倍速設定

• 1×：通常速度
• 1×未満：スローモーション
• 1×超過：早送り効果

エフェクト設定

顔のボタンをタップして、動画のイメージに合ったエフェクトを選択します。

タイマー機能を活用した撮影

タイマー機能を使うことで、ハンズフリー撮影が可能になります：

1. タイマーボタンをタップ
2. 撮影したい秒数とカウントダウン秒数を設定
3. カメラを固定して撮影ボタンを押す

既存動画の活用

カメラロールから動画を選択して使用することも可能です：

1. 左下のボタンをタップして動画を選択
2. 使用したい箇所をトリミング
3. 右下のチェックボタンで完了

注意点：写真は直接選択できないため、事前に他のアプリでスライド動画を作成する必要があります。

キャプション・カバー写真の設定と投稿

1. 撮影ボタン横の「＞」をタップ
2. 動画をチェックし、必要に応じてスタンプや文字を追加
3. キャプションを記入し、カバー写真を選択
4. 「シェア」ボタンをタップして投稿完了

ストーリーでの拡散方法

作成したリールをストーリーでも拡散して、フォロワーへの認知を高めましょう。

投稿と同時にシェア

投稿前に上部タブを「リール」から「ストーリーズ」に切り替えてシェア

投稿後のシェア

1. 投稿したリールの紙飛行機ボタンをタップ
2. 「ストーリーズにリールを追加」を選択
3. スタンプや文字を追加して投稿

効果的なリール作成のポイント

冒頭2秒での訴求力強化

動画開始1～2秒でユーザーの興味を引くポイントを作りましょう。タイトルやテロップ、複数カットの使用が効果的です。

人気音源の活用

人気の音源を使った動画は、同じ音源から動画を探すユーザーに閲覧されやすくなります。動画のイメージに合った音源選択が重要です。

リサーチニーズを満たす情報量

トレンドや商品情報のリサーチ目的でリールを見るユーザーも多いため、30秒程度で商品を早期登場させ、テロップで情報量を担保しながら紹介することが有効です。

インスタリール編集の応用テクニック

複数動画の組み合わせ

旅行中に撮り溜めした複数の動画を組み合わせて、ダイジェストムービーを作成できます：

1. 左下の四角いボタンからアルバムを開く
2. 最初の動画を選択し、好きな部分を切り取り
3. 右上の「追加」タブをタップ
4. 画面上部の再生バーを確認しながら動画を追加

写真を使ったスライドショー動画

アルバム内の写真を組み合わせてスライドショー動画を作成：

• 1枚の写真につき5秒間がデフォルト設定
• 画面下の白い枠で秒数調整が可能
• 後から各写真の尺を短縮することも可能

エフェクトの保存機能

気に入ったARエフェクトは保存しておきましょう：

1. エフェクト横のブックマークボタンをタップして保存
2. 検索画面のブックマークタブから保存済みエフェクト一覧を確認

位置合わせ機能の活用

前回停止した位置から次の動画を撮影したい場合に便利な機能です。1コマ目撮影後に「位置合わせ」ボタンが追加され、前回終了時の画面が薄く表示されます。

クリップの管理機能

複数の動画・写真を使用する場合の編集機能：

• 並び替え：クリップ部分を左右にドラッグ
• 削除：-ボタンをタップ

下書き保存機能

途中まで作成した動画を保存して後日編集を再開できます：

• キャプション画面で「下書きとして保存」をタップ
• リール作成画面またはプロフィールのリールタブから編集再開

リール作成・投稿時の注意点

公開アカウントでの表示範囲

公開アカウントの場合、リールはリールタブや発見タブにも表示される可能性があります。これにより新規ユーザーからのアクションが期待できる一方、広範囲のユーザーに閲覧されることを理解しておく必要があります。

非公開アカウントの場合は、リールタブや発見タブには表示されません。

プロフィールグリッド表示の制限

「フィードにもシェア」をオンにすると、プロフィール画面のグリッドにも表示されます。メニューから「プロフィールグリッドから削除」は可能ですが、一度削除すると再表示はできません。

投稿後の編集制限

リール投稿後は、BGMやエフェクトの変更・追加はできません。再編集可能な項目は以下のみです：

• キャプション
• カバー写真
• タグ付け

公開情報について

以下の情報は投稿者・閲覧者の両方に表示されます：

• 再生回数
• いいね数とアカウント一覧
• コメント

よくある質問

まとめ

インスタリールは、Instagramで短尺動画を活用した効果的な集客を実現する重要な機能です。通常の投稿と比較して高い拡散性を持ち、フォロワー以外のユーザーにもリーチできる特徴があります。

ビジネス活用においては、冒頭2秒での訴求力強化、人気音源の活用、適切な情報量の提供などがポイントとなります。また、生成AIおすすめ17選で紹介されているAIツールを活用することで、より効率的なコンテンツ制作も可能です。

ホームページ集客のコツで解説されているように、Instagram運用は総合的なデジタルマーケティング戦略の一部として位置づけることで、より大きな成果が期待できるでしょう。

効果的なInstagram運用には専門知識が必要なため、社内リソースが限られている場合は、SEO記事とはで説明されているようなコンテンツマーケティングと併せて、専門業者への運用依頼も検討してみてください。