SEO記事とは？SEOに強い記事を作るコツは構成案作成！

SEO記事とは、検索エンジンで上位表示を狙いながら、ユーザーにとって有益な情報を提供する記事のことです。

SEO記事とは

SEO対策においてコンテンツ制作は非常に重要な要素です。良質なSEO記事は、検索上位を狙うだけでなく、コンバージョン（CV）やユーザーの閲覧数・滞在時間のアップも期待できるのが特徴です。

SEO記事を作成しようと考えている人、もっと質の高い記事を制作したい人に向けて、SEO対策の基本から具体的な作成方法まで詳しく解説していきます。

ユーザーにとって分かりやすいコンテンツ

検索エンジンの中でも特に代表的な存在であるGoogleでは「Googleが掲げる10の事実」にある通り、「ユーザーファースト」を掲げています。SEOというと検索エンジンのアルゴリズムに対策を取ることのように思われがちですが、Googleが「ユーザーファースト」を掲げている以上、SEOライティングに最も重要なのは、ユーザーの満足度が高いコンテンツにすることです。

そのため、SEOライティングはユーザーの満足度に配慮し、ユーザーにとって有益で必要な情報を満たすコンテンツを作ることが重要です。

検索エンジンにとって分かりやすいコンテンツ

ユーザーのニーズを満たすと同時に、Googleがそのコンテンツを検知・評価しやすい文章になっているかも確認する必要があります。

検索エンジンにわかりやすい構造を作るには、「内部対策」と呼ばれる対策が有効です。SEO対策の具体的なやり方を参考に、適切な構造を意識しましょう。

SEOにおける良い記事の条件

SEOコンテンツにおける「良い記事」とは、アクセス数が伸びて検索結果の上位に表示される記事だけではありません。ユーザーにとって有益となる情報かどうかも重要なポイントです。

例えば、興味・関心を引くかつ信頼できる情報であることや、読みやすい文章で書かれていることが該当します。

良い記事のポイント

• 分かりやすい文章表現にする
• 信頼性のある情報源を使う
• レイアウトにも工夫を施す
• 読み直しを徹底する
• 読むことで得られる利益を明確にする
• 1人に向けた内容になっているか確認する
• 結論は最初に持ってくる
• 読者の疑問に答えているか
• 「たとえば〜」を効果的に使う
• 曖昧な表現を避ける

見出しとランキングの関係

2023年6月時点では目次は検索順位を直接左右する「ランキング要因」に直接的に影響を与えない可能性が高いです。つまり目次がないだけで検索順位が下がることもありません。

ただしGoogleは目次と検索順位の関係性について公式に言及していないため、これはあくまで推測の域を出ません。

目次は間接的にSEOに影響する

結論として、目次の設置は間接的にはSEO効果があると考えられます。それは「ユーザーの利便性」と密接に関係しているためです。

10,000文字を超えるボリュームの記事で目次が一切ないと、スクロールで目的の情報を探すしかありません。すぐに情報が知りたいユーザーが、お目当ての内容をすぐに見つけられないと離脱につながります。

ただし以下の場合には目次がなくても影響がありません：

• そもそも目次が必要なほど文章量がない
• 各章を順序よく読んでほしい

SEO記事作成で重要な6つのポイント

生成AI研修のカリキュラム設計でも重要視されているように、SEOライティングを行う上では以下のポイントを意識した上で作成していきましょう。

1. E-A-T（専門性・権威性・信頼性）

Googleの検索品質評価ガイドラインでは「E-A-T」の重要性が公示されています。E-A-TとはGoogleが最重視している評価基準です。

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

そのため、これら3つの条件を満たしているサイトはGoogleの検索結果の上位に入ることが見込めます。SEO対策をする上では必須の考え方なので、これからコンテンツ制作をする際にはぜひ覚えておきましょう。

Expertise（専門性）

専門性とは、メインコンテンツの内容が詳しく、専門的に表現されていて、検索してきたユーザーが有益だと感じる情報かということです。

• テーマが統一されている
• 問題が解決できる
• 新しい情報を得られる
• 情報が網羅されている

例として、同じキーワードで執筆している「A」と「B」というサイトがあった場合、Aはそのキーワードに関して詳しく情報を提供していますが、サイト内に1ページしかないケースです。

対してBというサイトは、1つのキーワードに関して関連ページなども紹介するだけでなく、さらにその中でも関連するワードの解説ページ等も用意して、裾野が広がるように色々なページが用意されています。

この両者のサイトなら、間違いなくBが専門性の高いコンテンツと評価されます。ページの充実度なども専門性に欠かせない評価基準となります。

Authoritativeness（権威性）

Authoritativeness（権威性）とは、そのメインコンテンツが優れた価値のあるコンテンツであると第三者が評価しているかというものです。

例えば、自サイトが他のサイトやSNSで紹介されている（被リンク）ことや、サイトや運営者情報が他のサイトやSNSで述べられている（サイテーション）ことが例として挙げられます。

• 客観的に見て第三者からの評価が高いか
• 社会的認知度が高いか
• 幅広くサイトやSNSで紹介されているか

たとえば同じクオリティのサイトAとBがあった場合、Aは口コミで「参考になった」「分かりやすかった」という評価でSNSなどで紹介されていたとします。対してBのサイトでは、個人の運営サイトで、誰が執筆・監修しているか不明で第三者にも紹介されていない場合、AというサイトがAuthoritativeness（権威性）が高いと評価されます。

Trustworthiness（信頼性）

Trustworthiness（信頼性）とは、サイトのオリジナル性が高く、サイトやページが安全で運営者自体も信頼できるかといった評価のことを指します。

具体的には以下のことを指します：

• ウェブサイトは、SSL化（HTTPS）されているか
• 運営者情報や企業情報などが明確に記載されているか

2. キーワード選定と活用

SEOライティングではキーワードの適切な扱い方があります。Googleはキーワードを以下のようにコンテンツに含めるように言及しています。

ユーザーがあなたのサイトを検索するときに入力する可能性の高いキーワードをサイトに含めるようにします。
引用：ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）（Google）

キーワードの選定には以下の工程を経るのが一般的です：

1. ユーザーの検索意図を理解する
2. キーワード候補を洗い出す
3. キーワードを絞り込む
4. 競合のキーワード分析
5. テーマを決定する
6. 競合ページを調査する

ユーザーの検索意図を理解する

まずはユーザーがどんな意図をもって検索しているのかを把握する必要があります。何に対して疑問を感じ、どんな情報を求めているのかがユーザーの検索意図です。

コンテンツの要は「ユーザーニーズ」であり、このニーズに対してどれだけ適切かつ満足してもらえる情報を提供できるかが、コンテンツの質に関わってきます。

キーワード候補の洗い出し

ユーザーのニーズは星の数ほどあるため、それらのキーワードを全て網羅した記事を書くことは不可能です。そこで候補を洗い出すことが必要です。

ツールの活用が便利で、Web上で検索すれば誰でもすぐに使えます。メインキーワードを入力すると、検索数が多い順に候補が表示されます。

キーワードの絞り込み

ユーザーの検索意図になるべく近いキーワードに優先度を付けて選ぶ工程が必要になります。基本的にはツールの上部から下部に行くにしたがって優先順位が低くなることが多いです。

コツとしては、コンテンツSEOの初期では「ロングテールキーワード」から選定していくといいでしょう：

• ビッグキーワード：検索Vol・競合ともに多いワードで、競争率も高く上位表示が困難
• ロングテールキーワード：検索Volが少なく、検索意図がある程度絞られている

3. 独自性の確保

SEO効果のあるコンテンツを作成するためには、そのコンテンツだけが提供できる情報（独自性）を含んでいるかどうかも大切です。

似ている情報を見たとして、ユーザーは価値のあるコンテンツだとは受け取りません。そのためコンテンツは既存のものではない独自性が求められます。

表現方法としては、以下のようなものが効果的です：

• 直接体験して得た情報
• 調査や実験で得た情報（一次情報）
• オリジナル画像や動画

4. 共起語の活用

共起語とは、特定のキーワードが使われる時に一緒に利用される単語のことを指します。「SEO」というキーワードであれば、「対策」「検索」「Google」「キーワード」「順位」などが相当します。

検索エンジンだけでなくユーザーにとってもコンテンツ全体のイメージがつかみやすくなる効果があります。ただし、共起語は無理やりに盛り込むと論理破綻や内容の矛盾を招くこともあるため、使い方には注意が必要です。

5. ユーザーファーストの徹底

検索結果の上位に表示されるためには、Googleなどの検索エンジンに評価されるだけでなく、ユーザーにとっても有益であると認められるコンテンツでないと評価されません。

アクセス数を増やす方法でも重要視されているように、「ユーザーニーズ起点で見出しを作成する」ことで、よりユーザーニーズに焦点をあてたコンテンツを作りやすくなります。

見出しの細分化

見出しはコンテンツ全体の構成をわかりやすくする役割があります。大見出し・中見出し・小見出しの3種類を階層式に構成して、見出し間の関連性を明確にし、文章全体にメリハリを作り出しましょう。

大見出しは「h2タグ」、中見出しは「h3タグ」が基本となるので覚えておきましょう。

視認性の向上

SEOライティングでは、コンテンツの内容に加え、全体の見やすさ、つまり視認性も気にかけたい要素です。

箇条書きや表などがテキスト情報の間に入るとユーザーはリズミカルに読み進めることができます。視覚情報がユーザーにとってわかりやすい場合は積極的に使いましょう。

6. マークアップ（HTMLタグ）の最適化

マークアップとは、Webサイトを作成する時に使用するHTML言語を使って、検索エンジンにテキストや画像などを適切に理解してもらう記述方法のことを指します。

検索エンジン自体はコンテンツの内容の意味までは理解できません。そのため「ここは見出し」「ここは画像」といったように指示を置いておく必要があります。

マークアップ内容を適切に検索エンジンに伝えると質の高いコンテンツとして認識してもらえます。いくらコンテンツの内容が素晴らしくても検索エンジンの評価は低くなるので注意しましょう。

画像の最適化とalt属性

ページに配置する画像には、ファイル名やimgタグのalt属性といった情報が付加できます。さらに画像の配置場所によってもGoogleからの評価に影響します。

alt属性のSEO効果

alt属性のSEO効果は以下の通りです：

• 画像が読み込まれない時に画像の説明を表示する
• 画像を見られないユーザーに音声案内できる
• 検索エンジンに画像内容を伝える
• 画像をリンクとして使う際、検索エンジンにリンク先を伝える

画像最適化のポイント

画像にテキストを埋め込まない

Googleはタイトルタグや見出しタグなど、テキストで記述された情報を中心にサイトやコンテンツを理解します。そのため、画像の中に商品名やサービス名といった重要なテキストを入れてしまうと、Googleは正確に情報を認識しにくくなります。

装飾目的の画像はalt属性を空にする

alt属性に空文字列を指定すると、「文脈上、重要な画像ではない」ことを示します。装飾目的の画像を使っている場合、imgタグでは「alt=""」のように設定します。

関連性の高い位置に配置する

検索エンジンは、画像の説明文（alt属性）と周辺の本文との関連性を調べ、本文の内容に適した画像が配置されているかどうかを判断しています。そのため、本文に関係する画像の場合、それを言及している箇所の近くにimgタグを配置します。

重要な画像を上部に配置する

通常、ユーザーはページを上から下に閲覧していきます。そのため、Googleもページの上部の質を重要視している傾向があります。価値が高い・重要度の高い画像はできるだけページの上部に置くようにしましょう。

SEO記事作成で注意すべき点

著作権や盗用への対処

他サイトの文章や画像を無断で使ってしまうことは、著作権違反や盗用にあたりますが、SEOの観点からも評価が低くなる原因となります。

最悪のケースでは、「著作権侵害」で訴えられる可能性もあるので、権利に関して十分な注意を払いましょう。

以下の点を守ることが大切です：

• 必ずオリジナルの言葉・文章で表現する
• 画像は著作権フリーのものを使う
• 引用をする場合は必ず引用元を明記する
• 参照元のリンクをつける

リンク切れのチェック

コンテンツ内に貼られているリンクが有効かどうかをきちんと確認しましょう。リンク切れになっていると、ユーザーに不快感を与えるばかりか、検索エンジンの評価も下がります。

効率よく進めるためにチェックツール「Google Search Console」などを使うことをおすすめします。

誤字脱字の撲滅

誤字脱字はユーザーと検索エンジン双方にとって良くないことです。ユーザービリティが低いコンテンツとみなされてしまいます。

そのため、ライティングを終えたら、必ず誤字脱字のチェックを行いましょう。目視によるチェックに加え、誤字脱字チェックツールを使うと効率的です。

Googleアップデートへの対応

定期的にGoogleは検索エンジンのアルゴリズムについてアップデートを行うため、検索順位が入れ替わります。そのため、アップデートの内容に合わせて、コンテンツの内容を見直す必要があります。

検索上位圏内にいたとしても簡単に圏外へ飛ばされることは普通に起きることです。常時、アップデートの動向を追うように心がけましょう。

SEO記事のタイトル作成術

タイトルとは、文章やウェブページ、ブログ記事などのコンテンツに付けられる短い文やフレーズのことを指します。その主な目的は、読者や利用者に対して、そのコンテンツの内容や要点を簡潔に伝えることです。

SEOの観点からも重要な要素で、適切なキーワードを含めることで、検索エンジンがコンテンツのテーマや内容を理解しやすくなります。

SEOにおけるタイトルの役割

SEOにおけるタイトルは以下の重要な役割を果たします：

1. 検索エンジンのクローラーに対して、ウェブページの内容を理解させるキーポイントとなる
2. 検索結果ページにおいて、ユーザーの目に留まる最初の情報となる
3. ソーシャルメディアや他のウェブサイトにリンクされた際のプレビュー情報として機能する
4. ユーザーにページの内容を理解させる重要な手段となる

効果的なタイトルの作成方法

タイトルの文字数を30文字以内に設定する

タイトルを30文字以内に設定することで、以下のメリットが得られます：

• クリック率向上：短いタイトルはシンプルでわかりやすく、ユーザーにとって魅力的
• 表示の最適化：検索エンジンのSERPで省略されずに表示されやすい
• キーワードの集中：限られた文字数内でキーワードを適切に配置
• ブランドの識別性：ブランド名を含めやすい
• シェアの促進：ソーシャルメディアでシェアしやすい

タイトルに同じキーワードを複数入れない

同じキーワードを複数使用すると以下の問題が生じます：

• 不自然な文章になる
• 検索エンジンからペナルティを受ける可能性
• ユーザーエクスペリエンスの低下
• 競合他社との差別化が困難

選定したキーワードはタイトルの左側に配置する

キーワードを左側に配置することで以下の効果があります：

• 重要性を示す：検索エンジンが左側の情報を重要視
• ユーザーの注意を引く：最初の言葉で関心を持たせる
• 省略されづらい：重要なキーワードが省略されるリスクを軽減

具体的な数字を用いる

数字を使ったタイトルには以下のメリットがあります：

• 情報の具体化：読者に具体的な情報提供を伝える
• 信頼性の向上：客観的な要素で信頼性を高める
• 検索結果での目立ちやすさ：他のコンテンツとの差別化
• 読者の興味を引く：クリックして読み進める欲求を喚起
• シェアの促進：ソーシャルメディアでシェアされやすい

タイトルがコンテンツの内容に対応しているか

タイトルとコンテンツの整合性は以下の点で重要です：

• ユーザーの期待に応える：求めていた情報を提供
• 検索エンジンの評価：内容との一致を評価
• 低い跳躍率：ユーザーの滞在時間向上
• コンテンツの共有と評価：シェアやリンクが増加
• ブランドイメージの構築：信頼性と専門性を向上

よくある質問

まとめ

SEO記事について詳しく解説してきました。SEO記事で最も重要なのは、読者にとって有益な情報が盛り込まれているかどうかです。

ユーザーにとって良い情報を提供している記事は、それだけ読んでもらえる時間が長くなるので滞在時間の獲得につながり、Googleに良い評価をもらえることも期待できます。

記事の中身に加えて、タイトルや見出しの付け方にも工夫をして、他のサイトと差をつけるような内容にしていきましょう。LLMO対策完全ガイドやトピッククラスターモデルも参考に、より効果的なSEO戦略を展開してください。

また、生成AIおすすめ17選を活用することで、より効率的にSEO記事を作成することも可能です。ホームページ集客のコツと合わせて総合的なWeb戦略を構築していきましょう。