リライトとは？コンテンツSEOに効果的なやり方

リライトとは、既存の記事コンテンツを検索上位表示やCV率向上を目的として、内容の改善・修正を行うSEO施策です。

リライトとは何か？基本概念を理解する

ブログを運営しているけど、なかなかアクセス数が伸びないと思っている人は多いです。そこで、記事のリライトの必要性も感じることもあるでしょう。 しかし、リライトの方法や行うべきタイミングなどが分からないという方もいるのではないでしょうか。

リライトをすべきタイミング

まず大切なのは、リライトをすべきタイミングを見極めることです。 もしサイトを立ち上げたばかりという場合は、まずは新規記事の作成に力を入れましょう。最初は、サイトのドメインの評価が低いので、リライトをしても順位が上がるということはあまりありません。 それよりも新規記事の本数が増えるほうが効果的です。 もし新規記事の本数が増え「30から80記事を超えてきたタイミング」からリライトに徐々に移っていくといいでしょう。 もちろん本数の目安については「メディアのジャンル」「業界」「割けるリソース」「ドメインに対する評価」など様々な要素によって変わってきます。

リライト対象ページの選定基準

#### タイトル改善が必要なケース クリック率を上げることによって流入を増やす場合、インプレッションが大きい中で、検索順位は一定上位に表示されているのに、クリック率が高くならないページを対象に行うのがおすすめ。 なぜならインプレッションが大きい理由は、その方が施策を行った際の効果が高いと一般的に考えられるからです。 ユーザーのニーズ、検索した際の意図をくみ取ったタイトルをつけることができるとクリック率は上がります。 #### 本文改善が必要なケース リライトで順位を上げ、流入を増やす場合の記事選びでは、 インプレッションが大きく、検索順位が1ページ目に表示されるかどうかの順位(8～12位程度)をさまよっているページを狙いましょう。 CTRを10％以上獲得できるのは上位表示4位程度までと言われており、8～12位をさまよっているサイトと1位のサイトとではCTRに約28％もの格差があることも分かっています。

リライトの目的と効果

検索上位表示の実現

狙ったキーワードでの自分のブログの検索順位を上げることがリライトをおすすめする理由の1つです。 上位表示されれば当然ですがユーザーの目に留まりやすくなり、アクセス数がアップします。もしアフィリエイトをしていたり、自分のサービスを告知している人は、収益UPが見込めます。 また検索順位を上げるための対策はSEO（検索エンジン最適化）といい、リライトではSEOを意識した取り組みができるかどうかが重要なポイントになります。

効果的な外注体制の構築

既存記事のリライトを継続していくと自社内に「どんなリライトをしたら記事が上位表示されるか」というノウハウが徐々に蓄積します。 社内でリライトをする場合には、このノウハウを役立てることで、レギュレーションとしてマニュアル化できるというメリットにつながります。 リライトに関するノウハウを知っておけば、自社での記事執筆が難しくなった時に、外部委託会社や外部のWEBライターに記事執筆を外注するときに、後にリライトになりそうなポイントをあらかじめ注意点を共有することができます。

CVR（コンバージョン率）の向上

サイト運営で一番目的としているCV率（広告のクリック数やサービスへの申込みなど）を上げる場合です。 CV率をあげるには、遷移率と呼ばれる「ユーザーが1つのページから別のページに移動した割合」の改善が必要になります。 ユーザーが1記事だけ読んで離脱してしまうのは非常にもったいないので、リライトして、関連する記事を紹介してブログに長く滞在してもらい、サイト内を移動しやすくします。

情報の鮮度維持

情報の鮮度も非常に重要なポイントです。Googleは、あるテーマに対しトレンドや速報のニュース記事など、最新情報を取り扱っている記事コンテンツを評価します。 反対に、古い情報は削除する対応も必要です。 そのため情報の鮮度が保てているか定期的にチェックをして、既存記事の内容が古くなっている場合には、最新情報を記載して更新するのがいいでしょう。

上位表示される記事の特徴と条件

検索インテントの適切な把握

検索インテントとは、そのキーワードで検索した人がいったいどんな情報を求めているのかという「検索の意図」のことを指します。上位表示されるコンテンツはこの検索インテントを正確に読み取って、それを解決できることが必要です。 なお検索インテントは大きく下記の4つに分類されます。

• Know型：検索キーワードについてのナレッジを求めている
• Go型：店の場所や交通手段、口コミなど場所に関する情報を知りたい
• Do型：キーワードの行動について、その方法やコツについて知りたいと思っている
• Buy型：検索した商品について購入したいと考えている

E-A-Tの重要性

E-A-Tはコンテンツの質を評価する基準の一つで、それぞれ下記の要素から構成されています。

• Expertise-専門性が高いこと
• Authoritativeness-権威性があること
• TrustWorthiness-信頼できる情報であること

#### 専門性の確保 専門性とは、サイトやWEBページのコンテンツがある分野においての専門的な情報を提供できているのかを示しています。 生成AI研修のカリキュラム設計を行う際にも現場社員に依頼するなど専門的な知識を有する人が記事を作成した方が、Googleはページを上位に表示する傾向があるといったことです。 #### 権威性の構築 権威性とは、他者からの信頼を置けるメディアと見なされているかどうかという指標です。 権威性は別サイトからのリンクの質と量などから、判断されると言われています。 #### 信頼性の確保 信頼性とは、ユーザーがその情報を信じられるかという観点です。 中でも、YMYLと呼ばれる「金融・医療・法律などの生活やお金に関するトピックを扱うWEBサイト」は特に信頼性が重要視されるので注意しましょう。

独自性と網羅性のバランス

Googleなどでの評価を得て検索上位に表示されるには、そのサイトにしかない価値を提供できているか(独自性)とユーザーが求めている情報がすべて掲載されているか(網羅性)の2点が重要です。 独自性を出すコツとしては「これからの展望・予想」など、あえて一定の主観を含むコンテンツを掲載するのも一つの手です。

効果的なリライトの手順と方法

ツールを活用した現状分析

リライトする記事かを見極めるためには、サイト全体の現状把握を行いましょう。それにはツールを使うことがおすすめです。 無料ツールの場合はSearch Console、有料であればキーワードごとの順位がわかるahrefs（エイチレフス）などのツールを利用することをおすすめします。 #### 順位別の対応策

リライト対象記事の優先順位付け

リライトする価値のある記事は、以下の通りです。

• 公開して1ヶ月が経過
• 平均検索順位が50位以内
• 上位表示するメリットがある記事

着手の優先度は【11〜20位の記事＞6位〜10位＞30位〜50位】です。

キーワードと共起語の最適化

リライトする記事が決まったら、共起語やサジェストワード、PAA（People Also Ask）などの関連キーワードを見直してみましょう。 LLMO対策においても、これらのキーワード戦略は重要な要素となります。 共起語は「共起語検索ツール」にキーワードを入力することで抽出が可能です。

競合サイトの詳細分析

リライトの際にも競合調査は欠かせません。特に、狙っているキーワードで検索をかけた場合の検索結果で「どんな記事が上位表示されているか」の確認は必須です。 上位記事の本文内容はもちろん、どのような検索ニーズで検索されている傾向があるかの確認や、文字数、画像などのテキスト以外の情報、どのような構成で記事が執筆されているかを総合的にチェックします。

リライト実施時の注意点とポイント

既存上位ページへの配慮

「検索上位のサイトを大幅にリライトしてしまう」ことはおすすめできません。 既存の記事で上位表示されているものに関しては、現時点でGoogleにユーザーにとって有益なコンテンツであると評価されているからです。 そのため検索順位が2位から4位ほどに表示されているサイトに関してのリライトは、逆に「順位を下げてしまうリスク」が考えられるため、基本的に大幅なリライトはしないほうがいいでしょう。

不要コンテンツの適切な削除

単に記事を書き直すという意味ではなく、SEOの効果を向上させるという意味でのリライトは、あくまで「すでにリリースされたコンテンツの改善」のことです。 そのため、コンテンツの重複を防ぐために「不要なコンテンツを削除する」ことも広い意味でリライトに含まれます。

ユーザビリティの向上

記事内容が分かりにくいと、ユーザーはその記事から離脱してしまうため、記事内容の伝わりやすさは重要です。 例えば「適切な頻度で画像で解説する」「専門用語など難解な言葉を簡単な言葉に換言する」「改行を適切に行う」ことを意識しましょう。

継続的な効果検証体制

リライトした内容はスプレッドシートなどで記録に残していくことが重要です。どこをどのように変更・修正・削除したことで、その記事がどのように順位変動していったかを追うことができるからです。

よくあるリライト失敗パターン

本文と関係ない内容の追加

既に投稿した記事を読み返してみると、キーワードに対して直接関係のない文章を執筆してしまうことは良くあります。 このような事態を防ぐためには、事前に構成を練っておくことが重要になるのですが、リライトの段階で本文に関係ない箇所に気づいた場合は、早急にリライトしましょう。

冗長な文章の作成

掲載順位が上位の記事は文字数が多いことが多いですが、文字数だけに着目してしまい、無駄に冗長な文章になってしまうのはNGです。 上位表示されている記事の平均文字数が4,000文字であった場合は、4,000文字以上での執筆がGoogleに評価される傾向があると言えます。

重複コンテンツの発生

既に自社内で執筆している記事内容と重複してしまう場合には、文章内容を再考・変更する必要があります。 もし重複コンテンツの危険性がある記事が存在する場合は、記事を統合するか、重複コンテンツに該当する記事を削除することも必要です。

よくある質問

まとめ

リライトは、ただすでに公開した記事を加筆・修正するだけというわけではありません。どの記事を優先してどのようにリライトをするかの見極めが、一番重要な段階とみていいでしょう。 生成AIツールを活用した効率的なリライト作業も検討に値しますが、最終的にはユーザーの検索意図を満たす質の高いコンテンツ作りが最も重要です。 リライトは自社でできる対策ではありますが、自社では難しい・うまくいかないということもあります。そこで、SEO対策全般をふくめて、外注を検討してみるのはいかがでしょうか。