「お客さんを集めたいから、広告を出そう」といざ広告を出そうと思っても、そもそもどうやって広告を出したらいいかわからないという方は多いですよね。自分で出すのは難しいので、プロに依頼しようと思って調べると、たくさんの広告代理店が出てきて、どこに依頼すれば良いか、違いがわからないと悩んでしまうということが多いです。そもそも広告代理店とはどのような役割を持つ会社なのでしょうか。
広告代理店とは
クライアントが求めるニーズを満たすために広告という媒体を扱う業務をしています。具体的には、認知〜購入まで、商品の購買決定にはいくつものプロセスがありますが、そのプロセスのどの部分に目標を定め、アプローチし、成果を出し、最終的に利益につなげられているかを、クライアントの代わりに考え検討する役割があります。広告代理店に任せる業務は、マーケティングにおいて成果や利益に直結する重要な部分を担う業務であり、広告代理店を選ぶことは、事業の利益を左右する要素なのです。
広告を出稿するにはどんなに少額であっても、初期投資がかかります。適当に出稿していれば求める利益や結果が得られるというものではなく、むしろお金だけを失って、何も得られないというパターンも少なくありません。広告の運用には、広告出稿から、成果を得るまでの緻密な戦略、広告のデザイン、運用段階での数値に基づく細やかな修正と的確な改善が必要であり、専門的な知識が求められます。
広告は集客の効率化やサービス・商品の認知度を高める部分に関して効率化を図れるものであり、どのジャンルでもどの規模でもビジネスする上では重要な役割を担います。
今回はこれから広告を出したいという方のために、愛媛県内にある広告代理店をリサーチし、一覧にまとめました。愛媛で評判の良く、実績もある広告代理店について知りたい方は、ぜひこちらの記事を参考にしてください。
愛媛の広告代理店をおすすめする前に、初めに、広告の種類について簡単に説明します。
広告の種類とは
広告と言っても折り込みチラシやWEB広告など、さまざまな種類があります。ご自身の業種や扱う商品によって、どのような広告媒体を使うべきかが異なります。また、広告代理店によって、得意な分野もあるので、使用したい広告媒体に強い広告代理店を選ぶ必要があります。
広告の種類は、チラシ、看板などのオフライン広告とSNS広告や検索広告などのオンライン広告の2つに分けることができます。
そもそも広告とは、使えば必ず成果が出る、売り上げが上がるというものではなく、その特性や特徴をうまく活かすことで広告を使わなかった時よりもより成果を見込めるようになります。
ここでは、広告の種類について簡単に説明します。
オフライン広告
オフライン広告とは、インターネットを使用しない広告の総称です。具体例としては、チラシやビラ、看板などが挙げられます。エリアを絞り込みやすかったり、広告を出すこと自体がお店のブランドイメージの向上につながるなどのメリットがあります。
オンライン広告
オンライン広告は、インターネット上に出す広告の総称です。具体例としては、SNS広告、検索広告、動画広告などが挙げられます。インターネット上に広告を出すので、拡散されやすく、データに基づき運用をしていくので、反応が数値として現れ、効率よく広告を出稿できるメリットがあります。
広告代理店で比較する重要ポイントとは？
広告を依頼する際、広告代理店に任せておけば安心！と思っている方も多いのではないでしょうか。もちろん、専門的な知識が必要な仕事ではあるので、ちゃんとした知識や実績のある担当がついて任せることができれば、十分な成果につながるでしょう。ですが、実は広告代理店を選び間違えると、成果が出ないばかりか、広告費だけ失うということにもなりかねません。実際に、広告代理店でよくあるのが、広告費が少ないと知識や経験豊富な人ではなく、新人が担当について思うような成果が出なかったり、ある程度の初期設定だけして、修正もせずに毎月同じことの繰り返しで広告費とともに手数料だけ上がっていく業者があったりというパターン。そんな悪徳業者にお願いしないためにも、最低限押さえておきたい3つのチェック項目についてお話しします。ここで選ぶ基準をしっかりとチェックしてくださいね！
1. 最低予算
広告を出稿するにはお金がかかります。広告媒体にもよりますが、検索広告や動画広告などのWEB広告だと最低でも30,000円程度、十分な成果を得るためには100,000円程度は必要となります。成果が出るかどうかわからないという理由や、新規開拓の事業など、最初から広告費に大きなお金がかけられない場合もありますよね。広告代理店によっては、広告費として最低予算を設定している場合があり、少額からで広告を試したいという場合に断られるケースがあります。なので、まず最初に最低予算の有無をチェックし、希望の予算の範囲でできるかどうかを確認しましょう。ちなみに、広告代理店によって料金体系はさまざまではありますが、多くの場合は広告費に加えて、手数料（10〜20％）がかかります。例えば、400,000円の予算で広告を出すとしたら、400,000円に加えて手数料が40,000〜80,000円かかり、トータルで1ヶ月で440,000〜480,000円程度かかることになります。
2. 運用担当者
運用担当者は経験や資格などではなく、しっかりとヒアリングをしてくれるかどうかで選びましょう。よくわからない分野のことになると、実績や資格など、分かりやすい判断しやすいもので評価してしまいがちです。広告の成果は経験値の高さにある程度比例するものですが、一番大事なのは、広告を出稿する目的、予算、広告を出すことで得たい成果やなりたい理想像を共有し、その実現に尽力してくれることです。クライアントの要望を聞かず、理想の状態を理解せずに経験的に成果が出るものを出稿しても、成果が出ないだけでなく、本来ターゲットとしていない人が集まってしまったり、企業のブランドイメージを損なう結果になり逆効果になってしまう可能性があります。多少経験が浅くても、同じ会社に運用のプロはいるはずで、フォロー体制もあるでしょう。お互いのイメージを共有し、方向性を一致させた状態で広告運用を進めていけるよう、丁寧にヒアリングし、適切なタイミングで打ち合わせなどお互いの意見を交わす場がしっかりとあるかどうかを確認しておきましょう。序盤で運用担当者を見極めるポイントとしては、最初に相談する際に、わからない言葉やシステムなどをわかるまで徹底的に答えてくれるか、クライアントのうまく説明できない部分を理解しようとしてくれるかどうかの2点があります。クライアントのことを自分ごとのように考えてくれる運用担当者であれば、得たい成果につながるでしょう。
3. レポート（運用報告）の頻度
レポートは、1週間単位など、細かい頻度で確認できる代理店が良いでしょう。広告は、プロに任せておけばいいというものではなく、広告運用の成果をクライアント自身も理解しておく必要があります。よく聞く例として、成果がよくわからないまま広告費をかけているという場合があります。運用のレポートをみても、何を示しているのかわからない、成果が見えにくいという場合があり、わからないまま放置しているケースもあります。それだと、広告費を上げるべきなのか、そもそも広告を続けるべきなのか判断できず、ズルズルと費用だけがかかっていくというパターンに陥ってしまいます。そうならないためにも、レポートはチェックしておくべきなのですが、実はこのレポートが共有される頻度も重要です。特に広告出稿直後は、反応を見るために細やかな調整が必要です。WEB広告に関してお話しすると、最初にターゲットが目にする画像でクリックされるかどうかが大きく変わるものであり、画像を修正してより良い広告を作り上げていく作業を行います。そのため、1週間単位でどのような行動をし、どのような結果が見られ、その評価によって次の週にどうアクションしていくかを明確にしながら運用していきます。レポートが1ヶ月単位ですと、運用の結果の評価も1ヶ月ごとなど長いスパンで評価している場合があり、成果が出ていない状態が1ヶ月放置されていたということを意味します。修正までのアクションが遅い分、広告費だけが消費され、結果に繋がらないということになるので、細かいスパンで広告の評価をし、アクションをしてくれるかどうかもチェックしておくと良いでしょう。また、レポートは、見ただけではよくわからないという場合も多いです。可能であれば、どのようなレポートがもらえるのか事前に見せてもらい、わからない部分はその都度説明を得られるかどうかも確認しておくと安心でしょう。
愛媛でおすすめの広告代理店8選
今回厳選した愛媛のおすすめ広告代理店は、以下の8社です。ご自身の業種や商品に合う広告を出せる代理店を見つけるために、それぞれの特徴や、得意分野などをまとめたので、気になる会社があればチェックしてみてくださいね。
1. 株式会社K2コミュニケーションズ
株式会社K2コミュニケーションズは、本社を愛媛に構え、東京・大阪・岡山に支社を持つ大手広告代理店。CMや雑誌広告などの従来型の広告と、WEB広告（検索広告、SNS広告など）を掛け合わせた、クロスメディアプロモーションを得意としている会社です。結果にこだわるサービスをモットーとしており、広告だけでなく、プロモーション、マーケティング全般の幅広い知識と実績でのサポートが得られます。
2. 株式会社西広
株式会社西広は中国・四国地方を中心とした西日本一円に営業所を構え、小回りの効くフットワークで、お客様とのフェイストゥフェイスのコミュニケーションを基本とし、要望にプラスアルファで応える広告代理店です。事業所間でも密なコミュニケーションで連携が取れるのが強みです。地域性を生かしたマーケティングを得意としており、クライアントのニーズを捉え、お客様の目線に立って、最も成果の出るメディアを選定し、アイデアの提案・作成・修正までを一貫しておこなっています。
3. 星企画株式会社
地域密着型の広告代理店。愛媛だけでなく、高知、徳島、広島、東京にも支社展開しています。“お得意先の繁栄”を第一に考えて、求められるデザインや企画を考えて戦略を練るのを得意としています。独自のリサーチコンテンツ「えひめeライフモニター」を保有しており、地域住民の調査、ライフスタイルに合わせた広告展開が可能です。地域とのつながりが強く、スポーツチームの運営協力などその活動は多岐にわたり、人脈の広さも特徴です。
4. 佐川印刷株式会社
愛媛県内に複数の工場をもつ歴史ある印刷会社。印刷技術を駆使した、チラシなどの印刷物はもちろん、Webサイト制作やSNS運用まで、クロスメディアを取り扱っており、クライアントのニーズに合わせた広告手法・媒体の一貫したサポートが得られます。会話を文字にするアプリ「UDトーク」の正式パートナーであり、多言語の翻訳や音声認識を使った広告媒体も制作可能です。
5. 株式会社イーエーシー
年間300件以上の案件をこなす愛媛屈指の総合広告会社。クライアントの発展を第一に考え、打ち合わせをこなし最大の成果を出すことを目指したコンサルを得意としています。広告費は業界内では最低ラインの2万円から相談可能であり、1ヶ月からの短期の運用も可能と、クライアントの要望に最大限応えてくれる会社です。WEB広告の運用を中心とし、CMなども手がけており、幅広く相談が可能です。
6. JUNAプロモーション
「売り」につながるしかけづくりをコンセプトとし、販売のプロモーションのための広告の提案、イベント企画・制作が特徴の会社です。クライアントとターゲットのニーズをつなげるためのアイデアの立案を得意としています。イベントに関しては、販促の提案だけでなく、手間のかかる準備等も一貫しておこなってくれるので、依頼する側の負担を軽減してくれます。イベント実施後は、しっかりと評価し次のアクションの指針を得ることができます。
7. 株式会社伊知屋
この会社は、一般の広告代理店とは異なり、医療分野専門のブランディング会社。WEB広告だけではなく、TVや新聞、雑誌などのオフラインメディアにも精通しており、医療という社会的信頼性が必要な情報発信での経験が豊富です。クライアントのニーズに合わせた広告媒体の提案が可能です。
8. 株式会社丸平
こちらの会社の強みはセールスプロモーション。いいものであっても売れないをなくすための戦略、企画立案を得意としています。広告媒体の制作はもちろん、イベント企画やマーケティング部門も保有しており、ノベルティグッズなども制作可能。クライアントのブランド化の提案までサポートをうけられます。
まとめ
今回は、愛媛でおすすめの広告代理店を8社ご紹介しました。どのビジネスにおいても、事業の認知や拡大のために広告の運用は必要になってくるでしょう。どの会社もそれぞれ強みがあり、実績も十分です。ニーズを汲み取り、ご自身の得たい成果を最大限にしてくれる会社を選んで広告運用を始めましょう。
