SNSマーケティングとは？成功事例2026年2月最新まとめ【具体的なやり方を徹底解説】

SNSマーケティングとは、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）などのソーシャルメディアプラットフォームを活用してブランド認知度向上や売上増加を目指すマーケティング手法です。

SNSマーケティングとは何か

SNSマーケティングとは、ソーシャルメディアプラットフォームを活用して企業の商品やサービスを宣伝・販売するマーケティング活動の総称で、別名ソーシャルメディアマーケティング（SMM）とも呼ばれています。 特に若年層をメインに影響力や情報拡散力が強い傾向にあり、日常的なコミュニケーションや情報収集の手段として活用されています。日常的に使うツールとしてSNSを宣伝・広告に活用することで、自然にサービスや商品の周知を行うことが狙えます。

自然検索流入との違い

SNSマーケティングは、ソーシャルメディアプラットフォーム上での広告やコンテンツを通じて、ユーザーの関心を引きつけ、ブランドや商品に対する認知度や関与度を高めることを目的とします。ユーザーがソーシャルメディア上で自発的にブランドに接触し、共有することを重視しています。 一方、自然検索流入は、Googleなどの検索エンジンでのキーワード検索結果において、Webサイトの有益な情報やコンテンツが表示され、ユーザーがそれにアクセスすることによって流入を獲得する手法です。 それぞれ異なる手法や目的を持ちながら、オンライン上でのマーケティングを支援する役割を果たしています。 SEO対策のやり方を詳しく学びたい方は、こちらの記事も参考にしてください。

広告流入との違い

SNSマーケティングは、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのコンテンツや広告を活用して、ユーザーの興味関心に基づいたターゲティングや対話的なコミュニケーションを重視します。 広告流入は、検索エンジンやウェブサイト上に配置された広告スペースを活用して、ユーザーの目に触れる機会を増やし、直接的なメッセージを伝えることを目的とします。 SNSマーケティングはユーザーとの対話やコミュニケーションを通じて信頼関係を築く一方、広告流入は広告効果を最大化することに焦点を当てます。

SNSマーケティングが注目されている背景

2019年の総務省の調査によれば、スマホ保有世帯の割合が8割超となっています。スマホ保有数は今後も右肩上がりで、2022年時点では70代の人でも76%と高い普及率を示しています。 さらに、商品を購買するときに、SNSの情報を参考にしている人が多いことも見逃せません。

ユーザーの多様性と利用拡大

SNSの注目されている背景の一つは、ユーザーの多様性と利用拡大です。SNSは世代や地域を超えて広く利用され、数十億人のユーザーが存在します。 ユーザーはSNSを通じて情報を共有し、意見を交換し、ブランドや製品に関する情報を得ることができます。多様なユーザー層に向けてマーケティングを展開することで、ブランドの認知度向上や顧客エンゲージメントの拡大につながります。

インフルエンサーの影響力

インフルエンサーは大規模なフォロワーを持ち、投稿や推奨には高い信頼が寄せられます。 インフルエンサーは特定のテーマや分野に精通しており、彼らの専門知識や経験はフォロワーに影響を与えます。適切なインフルエンサーとのコラボレーションにより、ターゲットユーザーへの訴求力を高め、ブランドの認知度や信頼性を向上させることができます。

ターゲットの精度とパーソナライズ

SNSマーケティングでは、ユーザーのデータを活用することでターゲットの精度とパーソナライズを実現します。SNSプラットフォームはユーザーの興味や行動を追跡し、広告やコンテンツのターゲティングに役立つデータを提供します。 ユーザーそれぞれに合わせたコンテンツやサービスを提供することで、関心を引きつけ、より効果的なコミュニケーションを実現し、顧客のエンゲージメントや忠誠度の向上につながります。

身近なコミュニケーションツールとしての特性

SNSプラットフォームやメッセージングアプリは、友人や家族とのつながりを維持し、写真や動画の共有、コメントのやり取りなどが可能です。絵文字やスタンプなどの表現豊かな機能があり、感情や思いを直感的に伝えることもできます。 普段やり取りをしないユーザーと気軽に、かつリアルタイムに近い状態で会話ができるという利便性から、SNSマーケティングが注目されている背景が理解できます。

SNSマーケティングのメリット

費用を抑えながら広く拡散できる

SNSマーケティングでは、有料広告に頼らずに費用を抑えながら広く拡散することが可能です。有益なコンテンツを提供し、ユーザーの共感や関与を促すことで、オーガニックな拡散を引き起こすことができます。 ユーザーが自発的にコンテンツを共有し、普段関係を持っていなかった人にも伝搬するように広がりを生み出すことができます。 これらの要素を組み合わせることで、費用を抑えながら効果的な拡散を実現できます。

従来の広告に反応しない層にリーチできる

SNSマーケティングは、従来の広告に反応しない層にもアプローチすることができます。SNSはユーザーの興味や関心に基づいたターゲティングが可能であり、より個人に合わせたコンテンツを提供することができます。 SNSマーケティングの柔軟性とターゲティングの精度により、従来の広告に反応しづらい層にも効果的にアプローチすることができます。

顧客・ユーザーと良好な関係を築きやすい

SNSマーケティングは双方向のコミュニケーションを可能にし、リアルタイムな対話やフィードバックの受け取りができます。ユーザーの意見や要望に敏感に対応し、迅速なサポートや問題解決ができることで信頼関係を構築します。 コミュニティやグループに参加し、共通の関心事や価値観を共有することで、より深い関係を築くことができます。

インフルエンサーとのコラボレーション

インフルエンサーと提携や共同制作により、ブランドや製品の露出を高め、ターゲットユーザーにアプローチできます。インフルエンサーの個性やスタイルに合わせたコンテンツの共有やレビューは、信頼性や説得力を高めます。 インフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドの認知度向上やターゲットユーザーへの訴求力を高めるために重要な役割を果たします。

リアルタイムなコミュニケーションとフィードバック

ユーザーからのコメントやメッセージに素早く対応し、問題解決や質問への回答を提供することで顧客満足度を向上させます。ユーザーの意見やフィードバックを収集し、製品やサービスの改善に反映させることで顧客のニーズに合った提供が可能です。 SNSのリアルタイム性とインタラクティビティを活かし、迅速なコミュニケーションとフィードバックを通じて顧客との関係を強化することが重要です。

SNSマーケティングのデメリット・注意点

炎上リスク

SNS上ではユーザーからのネガティブなコメントや批判が広がりやすく、それがブランドのイメージや評判に影響を与える可能性があります。 誤解や誤った情報が拡散されることもあります。 炎上に対処するためには、迅速かつ適切な対応が必要であり、公正な情報提供や問題解決の努力が求められます。 事前に危機管理の策定、適切なコミュニケーションと対話を通じて、炎上リスクを最小限に抑える取り組みが必要です。

情報過多と注意散漫

SNS上では大量の情報が瞬時に流れ、ユーザーの注意を引きつけるのが難しくなります。情報の過剰な提供や広告の多さは、ユーザーの興味を失わせる可能性があります。 効果的なコンテンツ戦略と独自性のあるコンテンツの提供が重要です。ユーザーの関心を引く魅力的なストーリーテリングやビジュアル、インタラクティブな要素を活用することで、注意散漫な環境でのメッセージ伝達を強化することが求められます。

プライバシーとデータ保護の懸念

ユーザーの個人情報が収集され、第三者と共有されるリスクがあります。不正なデータの取得やプライバシー侵害の可能性も懸念されます。 企業は適切なセキュリティ対策とデータ保護ポリシーの実施が求められます。 適用される法律や規制に準拠し、ユーザーのプライバシー権を尊重する姿勢を持つことが、長期的な信頼関係の構築につながります。

アルゴリズムの変化

SNSマーケティングでは、プラットフォームのアルゴリズムが頻繁に変化することがあります。これにより、投稿の有機的なリーチや表示が影響を受ける可能性があります。 常に最新のトレンドやアルゴリズムの変化に敏感であり、戦略の適応性と柔軟性が求められます。 複数のチャネルやアプローチを組み合わせることで、単一のプラットフォームの変化に依存しないマーケティング戦略を構築することも有効です。

競争の激化と広告費用の上昇

多くの企業やブランドがSNS上で広告を展開しようとするため、広告スペースの需要が高まり、費用も上昇します。これにより、広告予算の適切な配分が難しくなる場合があります。 マーケティング戦略を多角化し、複数のプラットフォームやチャネルを組み合わせることで、広告費用の上昇に柔軟に対応することが求められます。

SNSマーケティングの主要な手法

SNS広告

SNS広告は、ソーシャルメディア上で展開される広告形式のことを指します。FacebookやInstagram、X（旧Twitter）などのプラットフォームで、広告主が自社の商品やサービスをターゲットユーザーに対して宣伝するための広告を配信できます。 ターゲットユーザーを細かく設定できるため、特定のデモグラフィックや興味関心を持つユーザーに効果的にアプローチできます。広告効果の測定や分析も行えるため、キャンペーンの最適化につながります。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーは特定のテーマや分野で専門知識や信頼性を持ち、大規模なフォロワーベースを持っています。 企業は彼らと提携し、製品やサービスを宣伝し、その影響力を利用してターゲットユーザーに訴求します。よりリアルな口コミや推薦の形式で広告効果を高め、ターゲットユーザーとの信頼関係を構築することができます。

ソーシャルリスニング

ソーシャルリスニングは、ソーシャルメディア上でユーザーが投稿するコンテンツや会話を監視し、分析するマーケティング手法です。特定のキーワード、ブランド名、製品名などをモニタリングし、ユーザーの意見や感情、トレンドを把握します。 ソーシャルリスニングによって得られたインサイトは、戦略的な意思決定や顧客エンゲージメントの向上に貢献します。

SNSキャンペーン

SNSキャンペーンは、特定の目的（販促、ブランド認知、ユーザー参加など）に基づいて、SNS上でキャンペーンを展開する手法です。クイズ、投票、フォトコンテスト、プレゼントキャンペーンなどの形式があります。 SNSキャンペーンは、広告効果の向上やコミュニティの形成、ブランドの露出増加など、様々なマーケティング目標を達成するための有効な手段となります。

SNSアカウント運用

SNSアカウント運用は、企業やブランドが所有するSNSアカウントを効果的に運営することです。コンテンツの作成・投稿、フォロワーとのコミュニケーション、トレンドの追跡、アナリティクスの分析などが含まれます。 SNSアカウント運用は、ブランドの知名度向上、顧客ロイヤリティの構築、コンバージョンの促進など、多様な目標を達成するために重要な要素となります。

主要SNSプラットフォームの特徴

Facebook

Facebookは、Meta社（旧Facebook社）が運営する世界最大級のSNSで、全世界の月間アクティブユーザー数は29億3,600万人（2022年4月時点）、日本の月間アクティブユーザー数は2,600万人以上にも上ります。 実名での登録を原則としているため、投稿への信頼性がほかのSNSよりも高い傾向にあります。ユーザー層は日本では30代（48.0%）で、次いで40代（39.0%）、20代（33.8%）と続きます。 #### 豊富なユーザー数と多様なターゲット層 異なる地域や文化にアプローチすることも可能であり、グローバルな展開にも適しています。 #### 高度な広告ターゲティング 広告主はデモグラフィック情報（性別、年齢、地域など）や興味・関心、行動パターンなどの情報を活用して、特定のターゲット層に広告を配信できます。 この高度なターゲティング機能は、広告効果の最大化も期待できるでしょう。 #### 多彩な広告フォーマット 静止画広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告など、さまざまな形式があります。リンク広告やリーダーシップ広告といったフォーマットを使えば、直接的なコンバージョンやリードの獲得にも効果的です。 これらの多彩な広告フォーマットは、より多様な目的や戦略に合わせたマーケティングを実現します。

Instagram

InstagramはFacebook・X（旧Twitter）など他のSNSとは異なり、「写真」や「動画」などの投稿とその閲覧に特化したSNSです。男女別ユーザー構成は男性が43％、女性が57％で、10代～30代までの層にアクティブユーザーの中心があります。 #### ビジュアル重視のプラットフォーム ビジュアルの魅力を最大限に引き出し、視覚的な情報を通じてユーザーの興味を引き付けることがInstagramの特徴です。 #### ファッション、美容、フード、旅行などの分野に効果的 Instagramは視覚的な魅力を最大限に引き出し、これらの分野での効果的なマーケティングをサポートします。 #### 関心ごとに特化できる 例えば、ファッションブランドは最新のファッショントレンドに関連するコンテンツを提供し、ファッション愛好家にアピールすることができます。

X（旧Twitter）

X（旧Twitter）は、140文字までの文章のほかに画像や動画を投稿できるSNSです。日本国内の月間アクティブユーザー数は約4,500万人に上ります。人口に占めるユーザーの割合は米国が23%であるのに対し、日本は47%と約2倍の水準となっています。 #### リアルタイムな情報発信 リアルタイムな情報発信を活用することで、ブランドの存在感を高め、ユーザーとの関係を強化することができます。 #### ハッシュタグを活用したトピック集中 ハッシュタグを活用することで、特定のトピックにフォーカスした情報発信やユーザーとの関係構築がより効果的に行えます。 #### ユーザーエンゲージメントが高い ユーザーエンゲージメントの高さは、X（旧Twitter）を活用したSNSマーケティングの重要な要素となります。

SNSマーケティングの実施手順

目的・成果指標の明確化

SNSマーケティングを行う前に、明確な目的と成果指標を定めることが重要です。 例えば、ブランド認知度の向上、商品の売上増加、顧客エンゲージメントの促進などが一般的な目的です。 成果指標には、フォロワー数、エンゲージメント率、クリック数、コンバージョン率などがあります。

成果達成までのフローを明確にする

成果達成までのフローを明確にすることで、効果的なSNSマーケティング活動を実現します。 ターゲットの特定、コンテンツの作成、投稿・宣伝、フォロワーとのコミュニケーション、データ分析などのステップを明確に定義します。

ターゲットを明確にする

年齢、性別、地域、趣味、関心、購買行動などの要素を考慮してターゲットを設定します。 さらに、顧客との関係構築や顧客ニーズへの対応もスムーズになります。ターゲットを明確にすることは、効果的なSNSマーケティング戦略の基盤となります。

SNSプラットフォームの選定

ターゲットとなる顧客層の特徴や行動パターン、マーケティング目的に合致するプラットフォームを選ぶことが重要です。例えば、若年層にアクセスしたい場合はInstagramやTikTokが効果的であり、ビジネス向けのコンテンツを発信する場合はFacebookが適しています。

施策の決定

たとえば、マーケティング目的やターゲットに基づき、実際に実施する活動やキャンペーンを計画するといったことが挙げられます。 コンテンツの作成や配信方法、広告の設計、キャンペーンの企画、インフルエンサーとのコラボレーションなど、様々な要素を含みます。

KPIツリーの設定

そのため、KPIツリーの設定は、SNSマーケティングの効果測定と最適化に不可欠なステップです。 マーケティング目標に応じた上位のKPI（例：売上増加、ブランド認知度向上）を設定し、それぞれのKPIに対して具体的な測定指標（例：クリック数、エンゲージメント率）を紐づけます。

運用体制の整備

これは、SNSアカウントの運用やコンテンツの制作・配信、顧客対応などを効果的に行うための組織やプロセスを整備することを指します。 担当者の役割や責任範囲を明確にし、チームの組織体制を構築します。

施策実施と効果検証・改善

データに基づく分析と改善サイクルを回すことで、より効果的な施策を展開し、マーケティングのROIを最大化することができます。 設定したKPIに基づきデータを収集し分析し、施策の成果や効果を評価します。

SNSマーケティングに適した企業

オンライン販売企業

オンライン上で商品・サービスを販売している企業は、SNSマーケティングを取り入れることで多くのメリットが期待できます。広告費を抑えながらターゲット層にリーチし、ブランド認知度を高めることが可能です。 SNSマーケティングはオンライン販売企業にとって、効果的な集客と顧客関係の構築において重要な戦略となります。

ターゲット層のSNS利用率が高い企業

ターゲット層がSNSを積極的に利用している場合、SNS上での広告やコンテンツ配信はより効果的に届けられます。ユーザーがSNS上で情報を共有し、口コミやシェアを通じて広がる傾向にあるため、多方面からの拡散効果も期待できます。 ターゲット層のSNS利用率が高い企業は、SNSマーケティングを通じてより効果的な顧客獲得やブランド構築を実現できるでしょう。

口コミで広がりやすい商品・サービス企業

口コミは消費者にとって信頼性が高く影響力のある情報源です。SNSを活用することで、顧客が商品やサービスに関する体験や意見を自発的に共有しやすくなります。 口コミで広がりやすい商品・サービスを扱う企業は、SNSマーケティングを通じて顧客の関与を高め、新規顧客獲得と顧客ロイヤルティの向上を実現できるでしょう。

SNSマーケティングの成功事例

ル・クルーゼ・ジャポン株式会社

ル・クルーゼ・ジャポン株式会社は、X（旧Twitter）から始まり、その後YouTube、Facebook、mixiと続き、PinterestでもSNSマーケティングを展開しています。人によってよく見るメディアは決まっているという狙いから、ベースは同じ情報であってもSNSユーザーに合わせて情報の流し方を分けているのが特徴です。 Instagramでは美味しい料理の写真やレシピを投稿し、料理愛好家やフード関連のインフルエンサーとのコラボレーションや、ユーザーからの投稿コンテンツの共有などを行い、ブランドの認知度や関与度を高めています。

江崎グリコ株式会社

「ポッキー」「プリッツ」「アイスの実」など多数のヒット商品を抱える江崎グリコ株式会社は、「見える化エンジン」を導入し、SNSをはじめとする様々なプラットフォームで分析をしている企業です。 11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」では、1日たらずで5万件を超える口コミ・書き込みがWeb上で盛り上がりを見せました。 SNS上でのキャンペーンやプロモーションを通じて、ファンを増やし、ブランドの知名度やイメージを向上させることに成功しています。

株式会社ユニクロ

ユニクロはInstagramを活用したインフルエンサーマーケティングの事例として注目されています。さまざまなインフルエンサーとコラボレーションし、フォロワーに向けてユニクロの商品やスタイリングアイデアを紹介しています。 X（旧Twitter）やFacebookなどのSNSプラットフォームを通じて、新商品の発表やセール情報、キャンペーンなどの情報を積極的に発信しています。 インフルエンサーマーケティングやリアルタイムな情報提供、ユーザー参加型のコンテンツなどを通じて、SNSを活用した積極的なマーケティング戦略を展開しています。

SNSマーケティング成功のポイント

ターゲット層に応じたSNS選択

異なるSNSプラットフォームはそれぞれ異なるユーザー層や特性を持っています。例えば、若年層をターゲットにしている場合はInstagramやTikTokが有効であり、ビジネス層をターゲットにする場合はFacebookが効果的です。 ターゲット層に応じたチャネルの選定は、SNSマーケティングの成功に欠かせない要素です。

目的に合った手法の選択

目的によって適切な手法が異なるため、戦略的なアプローチが求められます。ブランドの認知度向上を目的とする場合は、インフルエンサーマーケティングやSNS広告が有効です。 継続的な評価と改善を通じて、目的に応じた最適な手法を見極めることが成功の鍵となります。

運営体制・ルールの構築

明確な役割分担と責任範囲を定め、SNSマーケティングを担当するチームや担当者を指定します。SNSガイドラインやポリシーを策定し、コンテンツ作成や投稿の基準を明確にします。 運営体制・ルールの構築によって、SNSマーケティング活動は組織内でスムーズかつ効果的に行われ、信頼性と品質の高いコンテンツが提供されることが期待できます。 #### 企業のソーシャルメディアポリシー・ガイドライン作成手順 ソーシャルメディアポリシーとは、企業がソーシャルメディアを使用するにあたり、取り決めた利用に対するガイドラインです。以下の手順で作成することが効果的です：

• 目的と方針の明確化
• 対象と範囲の設定
• コンテンツの作成と利用のルール策定
• 行動規範とコミュニケーションガイド
• 監視と対応策の設定
• レビューと改善のプロセス構築

PDCAサイクルの実行

PDCAサイクルを回すことで、マーケティング戦略を進化させ、より効果的な施策を展開することが可能となります。 計画（Plan）では具体的な目標や戦略を立て、実行（Do）では計画に基づいて施策を実施し、チェック（Check）ではデータ分析や成果の評価を行い、対策（Act）では改善策を立て次の施策に反映させます。

SNS担当者のネットリテラシー向上

SNSマーケティングを担当している人はネットリテラシーを身に着けておく必要があります。ネットリテラシーはネット上での情報の正誤をしっかりと読み、不用意・不適切な発言をしないなどのスキルです。 具体的にはキャンペーンやイベントの発言時には複数人にチェックしてもらうなどがおすすめです。 一度企業ブランドに傷がつく・信用が落ちてしまうと、それを払しょくすることは容易ではありません。

よくある質問

まとめ

SNSマーケティングとは、X（旧Twitter）やFacebook・InstagramなどのSNSを使ったマーケティング手法のことです。今となってはスマホ保有率が7割を超えているため、SNSを使ったマーケティングはコンバージョンに大きく寄与すると考えていいでしょう。 生成AI研修のカリキュラム設計やLLMO対策と同様に、デジタルマーケティングの分野では常に新しい手法が登場しています。 ただやみくもにSNSを使うのではなく、自社のブランドやコンセプト、そしてブランディングなども通してターゲットを絞っていくことから始めることが大切です。また、炎上リスクや担当者のリテラシーも求められる分野でもあるので、ソーシャルメディアポリシーやガイドラインの制定は必須です。 SNSマーケティングの成功には、明確な目的設定、適切なプラットフォーム選択、継続的な分析・改善が不可欠です。PDCAサイクルを回しながら、ユーザーとの良好な関係構築を目指していきましょう。