内部リンクとは？SEOに効果的な貼り方・チェック項目を徹底解説

内部リンクとは、同一Webサイト内のページ同士をつなぐリンクのことで、SEO効果とユーザビリティ向上に重要な役割を果たします。

内部リンクとは何か

内部リンクとは、自サイト内のページを繋ぐリンクのことを指します。一方で外部リンク（被リンク）とは、他サイトと自サイトを繋ぐリンクのことを指すため、全く別のものになります。 ページ単体の評価だけでなく、サイト全体の評価を向上させるためにも、内部リンクの最適化は重要事項になります。 内部リンクはSEO対策において必須要素の一つであり、正しく設計することでWebサイトの価値を最大化できます。

内部リンクと外部リンクの違い

• 内部リンク：同一ドメイン内のページ間をつなぐリンク
• 外部リンク：異なるドメインのサイト間をつなぐリンク
• 発リンク：自サイトから他サイトへ向けるリンク
• 被リンク：他サイトから自サイトへ向けられるリンク

内部リンクのSEO効果

内部リンクを適切に設置することで、以下のような効果が期待できます。

ページ同士の関連度向上と評価アップ

関連度の高いページを内部リンクで繋ぐことで、リンク先のページの評価を上げることができます。 内部リンクを設置する際は、関連度の高いページであることが重要です。関連性の高いページを繋ぐことで、ユーザーが知りたい情報にたどり着きやすくなります。その結果、ユーザビリティの向上が期待でき、サイトの評価を上げることにも繋がる可能性があるのです。

ユーザー滞在時間の延長

内部リンクが整理されていないサイトでは、どこに自分の知りたい情報が載っているのか分かりにくくなるため、ユーザーの離脱に繋がる可能性があります。離脱率が高いサイトでは、サイト運営を通じて達成したい目標を実現できる可能性が低くなるだけでなく、サイトの評価も下がる可能性があるのです。 内部リンクを最適化することで、ユーザーは知りたい情報を探しやすくなり、網羅的な情報提供ができるようになるため、ユーザーがサイトに滞在する時間が長くなります。

クローラビリティの改善

Googleのクローラーは内部リンクを辿ってサイト内を巡回し、ページをインデックス（クローラーがページを認識し、データベース化すること）していきます。つまり、内部リンクが整備されていないサイトでは、ページをアップしても素早くインデックスされず、検索結果に表示されない可能性があるということです。 内部リンクを最適化することで、クローラーがサイト内のページを漏れなく巡回できるようになり、検索結果に表示されないという機会損失を防ぐことができます。

効果的な内部リンク設置場所：パンくずリスト

パンくずリストとは、Webページの階層順にリンクをリスト化して表示したものです。Webサイトを訪問したユーザーが現時点でどの位置にいるのかをわかりやすく示すことができます。 コンテンツ上部に「○○ ＞ ○○ ＞ ○○」のように設置されていることが多いです。 TOPページやカテゴリTOPのページに多くのリンクが集まるため、重要なページを優先的にクロールしてもらう役割も持っています。

パンくずリストの種類

位置型パンくずリスト

1つ目の種類は、「位置型パンくずリスト」です。 位置型パンくずリストは、もっとも一般的なパンくずリストで、ユーザーがどの階層のどの位置にいるのかを一目でわかるように表示します。 例えページまで辿り着くルートが違っても、同じページであれば表示されるパンくずリストは変わりません。 そのため、位置型パンくずリストは大規模メディアのように、コンテンツが大量に存在しているサイトに向いています。

属性型パンくずリスト

属性型パンくずリストは、カテゴリーやタグによって分類されるパンくずリストです。 位置型パンくずリストのように階層構造ではなく、ユーザーが現時点で閲覧しているページのカテゴリーを表示します。 自身で商品をカスタマイズできるECサイトで、よく活用されています。

パス型パンくずリスト

パンくずリストの中で、昨今使われる機会がもっとも少ないのが、パス型パンくずリストです。 パス型パンくずリストは、ユーザーがすでにクリックした検索結果から商品ページにアクセスするなどの動作ができるので、履歴型パンくずリストとも呼ばれます。 ブラウザの「戻る」ボタンと同様の機能しか果たさないため、現在ではあまり使用されていません。

効果的な内部リンク設置場所：サイトマップ

サイト構成を一目で確認できるサイトマップの作成は、クローラーが巡回をしやすくなるだけでなく、ユーザビリティの向上にも役立ちます。比較的に規模が小さいサイトでは、フッター部分にサイトマップを設置することも、よくある手法のひとつです。

HTMLサイトマップとXMLサイトマップの違い

サイトマップは2種類あり、それぞれ以下のような役割の違いがあります。

• HTMLサイトマップ：ユーザビリティ対応
• XMLサイトマップ：クローラー対応（SEO対策）

ユーザビリティ向上とクローラビリティ向上のために、サイトマップは両方作成するのが望ましいです。

HTMLサイトマップの特徴

HTMLサイトマップとは、Webサイト内に存在するコンテンツが一般的にはカテゴリーごと、リスト形式で整理・表示されている一覧ページのことを言います。 トップページのカテゴリメニューにわかりやすく表示させることで、ユーザーの利便性をアップさせています。

XMLサイトマップの重要性

XMLサイトマップとは、検索エンジンに任意のWebサイトのページ内容をすべて知らせるために用いられるものです。 XMLサイトマップが必要な理由は、新規記事の公開やリライトによる更新情報をインデックスに素早く反映させ、検索結果に表示させるのに役立つためです。

効果的な内部リンク設置場所：グローバルナビゲーション

ユーザーがサイト内で、目的のページを発見しやすいように設置するメニューです。カテゴリごとに分けるのが一般的となっており、テキストでの表記が主流になっております。もし画像で内部リンクを貼る場合には、alt属性の設定を忘れないようにしましょう。

グローバルナビゲーション設置のメリット

簡単に情報を見つけられる

サイト内コンテンツの一覧とも言えるのがグローバルメニューです。自分が見つけたいと思っている情報がサイト内に存在するかどうか、ユーザー側の判断基準の1つにもなります。

ページ移動がスムーズになる

グローバルメニューを設置することにより、次に見たいと思うページの場所がすぐにわかるため、ページ間移動をよりスムーズなものとすることができます。

効果的な内部リンク設置場所：サイドバー・フッター

コンテンツのサイド部分やフッター部分に、関連するコンテンツのリンクを貼ることも効果的です。よくあるパターンは、サイドには優先度の高いコンテンツや閲覧数の多いページのリンクを貼り、フッターには関連コンテンツのリンクを貼る構造です。

サイドバーとフッターの役割

• サイドバー：主にパソコンのメインコンテンツ部分の右側もしくは左側に設置されるメニュー
• フッター：ページ下部に設置されているページ共通の項目で、記事カテゴリーや事例集への内部リンクを設置するのも有効

効果的な内部リンク設置場所：アンカーテキスト

コンテンツ内で、関連性の高いページへの内部リンクを貼ることも、よくある内部リンクのひとつです。aタグ内にURLを記述することで、クローラーにアンカーテキストであることを伝えることができます。

効果的なアンカーテキストの作成方法

リンク先のキーワードを含める

アンカーテキストには、リンク先のキーワードを含めましょう。ただし、過剰にキーワードをいれると不自然な文章になりますし、SEO評価にも悪影響です。

簡潔にリンク先の内容を表現する

簡潔にリンク先の内容を表すような文章にしましょう。文字数は、記事タイトルと同じ程度の分量、20文字から40文字程度が読者にとっても読みやすく、検索クローラーも把握しやすいです。

読者がクリックしたくなる内容にする

リンクが貼ってあっても、読者がクリックしてくれないようでは、リンクの意味がありません。読者がリンクをクリックしたくなるアンカーテキストにすることで、サイト内の回遊率が上がり、読者の滞在時間も増えます。

内部リンクの確認方法

検索エンジンに認識されている内部リンク数は、Google Search Console（サーチコンソール）を使って調べることができます。 下記の手順で確認できます。

1. 左側のメニューバーで「リンク」をクリック
2. 「内部リンク」の「詳細」をクリック
3. サイト内の内部リンク数が表示される

各ページの内部リンク数なども一覧で表示されるのですぐにわかります。この機能を活用して定期的に内部リンク構造を見直し、LLMO対策の観点からも最適化を図ることが重要です。

内部リンク最適化のポイント

内部リンクは、①リンクを掲載する妥当性のあるページで、②サイト内の重要性が高く、ユーザーに見せたいページのみを掲載するべきです。

サイト全体の共通リンクを見直す

まずは、トップページやサイドバーなど「サイト内の全てのページにおいて共通したコンテンツが表示される」ことが多い場所の内部リンクを見直しましょう。

ユーザー行動データの活用

Googleアナリティクスを利用して「個別ページからトップページへ移動したユーザーの次の行動」を計測してみましょう。データに基づいた内部リンク最適化により、生成AIを活用したコンテンツ制作と連携した効果的なサイト運営が可能になります。

よくある質問

内部リンクは設置した後も定期的な見直しが可能なため、効果的な研修カリキュラムのように継続的な改善を行うことで、SEO効果を最大化できます。ユーザー目線を忘れずに、必要な内部リンクを適切な数だけ設置することが成功の鍵となるでしょう。