google広告の出し方！アカウント開設から入稿規定・配信方法・審査・タグ・ターゲティングを完全網羅【2025年12月最新版】

Google広告とは、Googleの検索結果やYouTube、提携サイトに広告を掲載できるGoogle社が提供する広告配信プラットフォームです。

Googleの検索結果の上部やページ上部に表示される検索連動型広告や、スマートフォンアプリ、YouTubeで流れる動画広告など、様々な形式でユーザーにアプローチできる仕組みになっています。

この広告は「Google広告エディター」を使用することで誰でも出稿でき、より精度高くターゲットに対して広告を配信することが可能です。

ここではGoogle広告のアカウント開設から入稿規定、配信方法、審査、タグ設定、ターゲティングまで、出稿に必要なすべての工程を詳しく解説します。

Google広告とは

Google広告とは、Google の検索エンジンやYouTubeなどのサイトに掲載できる広告プラットフォームです。

コンバージョンやサイト誘導などを目的に広告を出稿できます。

検索エンジンの場合は、ユーザーが検索した語句と連動して広告を表示できます。

広告は特定の地域に限定して出したり、予算や入札を設定することも可能です。

広告はいつでも再開や一時停止でき、広告配信した結果を測定することもできます。

Googleアカウントを使って「Google広告」のダッシュボードにログインすれば、「広告予算」や「ターゲット」を自分で柔軟に設定できるほか、いつでも自由に広告掲載を開始、停止できます。

出稿時に細かくターゲティングをすることにより「見てもらいたい人たちだけに広告を届けられる」という点が特長で、消費者の検索ワードなどに基づいて適切なタイミングでターゲット対象者にメッセージを届けることができ、消費者のアクションを喚起しやすいことや、クリックされた分のみが課金されるため費用対効果が高いことがメリットです。

Google広告における審査

広告管理画面やエディターから広告やキーワードを入稿した際、Googleが設けているポリシーに違反していないかチェックされることを審査といいます。

Google広告の審査は、広告を入稿した時もしくは広告やキーワードを編集したタイミングで行われます。

審査がどのように行われているのかは非公開になっています。

機械的にキーワードや表現などで審査落ちするものもありますが、一度審査を通った広告でもしばらくすると審査落ちになってしまうものもあります。

おそらく人の目による確認も行われており、細心のチェックがされているものと考えられます。

運用担当者は、審査基準のおおまかな把握と定期的な確認が必要とされます。

審査にかかる対象、日数、タイミングについては以下の表でご確認ください。

Google広告の審査基準

審査基準はGoogle広告のポリシーとして設けられており、大きく分けて4つあります。

ここではそれぞれの項目ごとに具体例を用いて説明します。

広告配信の際に参考にしてください。

• 禁止コンテンツ
• 禁止されている行為
• 制限付きコンテンツと機能
• 編集基準と技術要件

参考：Google Ads policies｜Google 広告ポリシー ヘルプ

Google広告の種類

Google広告には主に3つの広告形式があります。

それぞれ特徴やメリット・デメリットが異なるため、目的に応じて使い分けることが重要です。

検索広告（リスティング広告）

Google検索結果画面の上部や下部に表示される広告です。

文字だけで構成される「テキスト広告」や、商品画像付きの「ショッピング広告」などがあります。

ユーザーが検索の際に入力するワードはニーズを表しているため、主に顕在層へのアプローチに効果的な形式だと言えます。

リスティング広告のメリット

• 購買意欲が明確な潜在層へアプローチができる
• 最低出稿金額がなく、少額からでも出稿可能
• 他のマーケティング施策の中でも比較的早く流入を獲得できる
• 配信開始／停止がすぐにできる
• 分析や改善のための指標がリアルタイムで確認できる

リスティング広告のメリットとして挙げられるのが「購買意欲が明確な潜在層へアプローチできる」ことです。

具体的には、「Web広告 問い合わせ」や「Web広告 資料ダウンロード」などが挙げられます。

検索意図に応じた語句の分類は「ナビゲーショナルクエリ」、「インフォメーショナルクエリ」、「トランザクショナルクエリ」の3つに分類されます。

リスティング広告は、行動したいことが明確な検索語句を入力しているユーザーへ向けて配信することができるので、コンバージョン（購入や契約、資料請求）に繋がりやすくなります。

リスティング広告のデメリット

• 認知向き（潜在層向き）ではない
• 成果には天井がある（頭打ちする）
• 継続的に運用コスト（費用や人的リソース）が掛かる
• キーワードによってクリック単価が高騰する
• 広告を避けるユーザーが一定数存在する

リスティング広告のデメリットとして、認知向き（潜在層向き）ではないことが挙げられます。

リスティング広告を目にする人は、何かしらの目的をもって検索行動をする人なので、自分の悩みや不安が解決できるものを求めています。

そのため、今まで商品やサービスを知らない人への認知を拡大する目的の場合には、あまり効果が期待できません。

またユーザーが検索する回数によって表示回数が決まるので、成果の最大値は検索数の上限に比例します。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイトやスマートフォンアプリの「広告枠」に表示される広告です。

画像による広告やアニメーションによる広告など、形式はさまざまです。

ユーザーが閲覧しているWebサイトと関連性が高い広告を表示することができるため、主に潜在層へのアプローチに効果的な形式だと言えます。

ディスプレイ広告のメリット

• 潜在層へのアプローチが可能
• リターゲティングできる
• ビジュアル表現によるブランディングが可能
• リスティング広告よりもクリック単価が安価

ディスプレイ広告は、Webサイトなどの広告枠に表示される広告です。

自社商品やサービスのことを知らない層が閲覧しているWebサイトにも表示することができます。

また、何度も広告を見ることは、ユーザーが商品に興味を持つことにもつながります。

さらに以前自社の製品ページやサービスページを閲覧した人や、似たような商品を購入した経験のある人に向けて広告を配信することが可能です。

ディスプレイ広告のデメリット

• リスティング広告に比べてコンバージョンが起こりづらい
• 成果要因が見えづらい

検索をして、すぐに商品の購入やサービス利用を考えているユーザーへ配信するリスティング広告はコンバージョン率が高い傾向にあります。

しかし潜在層へのアプローチするディスプレイ広告は、商品理解や検討中のユーザーなど幅広く広告を配信することになるため、結果的にコンバージョンが起こりづらくなってしまいます。

動画広告

動画広告は、YouTubeで動画を視聴したり検索する際に表示される広告です。

ディスプレイ広告とほぼ同様の方法で配信対象を絞ることができ、なおかつ短時間でたくさんの情報を訴求できます。

動画広告のメリット

• 認知拡大・ブランド形成に優れている
• ストーリーテリングにより記憶に残りやすい
• 新商品の潜在的なニーズとウォンツを生起しやすい
• SNSで拡散されやすい

動画広告は他の広告と比較しても認知拡大やブランド形成において優れています。

動画広告は数秒の視聴でも視覚・聴覚・感覚に効果的にアプローチできるため、潜在意識及び顕在意識の両面において他の広告メニューに比べ記憶に残りやすいです。

動画広告のデメリット

• 直接購買につなげるのは難しい
• スキップされやすい
• 動画作成編集にコストがかかる

リスティング広告などと比べると、動画広告は直接購買につなげるのはやや難しい広告です。

その理由としては、まず動画広告を目にするときは動画視聴をすることが目的になっているので、それを中断して購買までいくのはなかなか難しいです。

Google広告の仕組み

Google広告の課金の仕組み

Google広告の費用は、出稿者側の予算設定によって異なります。

最低利用額や契約期間などの条件が一切ないため、「1日あたり予算1,200円」など、ごく少額からでも出稿が可能であり、なおかつ、いつでも広告掲載を停止できます。

なお、掲載順位は「広告オークション」で決まります。

この「広告オークション」とは、広告の品質（ユーザーにとってどれだけ有用で関連性が高い広告であるかの指標）と入札単価（1回あたりのクリックに費やす上限金額）などが考慮されます。

たとえ競合他社が自社より高い入札単価を設定していても、自社の広告の品質が高ければ、相手を上回る掲載順位を獲得できる可能性があります。

A社：品質 5 × 入札単価 100円 ＝ 500
B社：品質 9 × 入札単価 200円 ＝ 1,800

A社とB社の2社で競合していた場合、スコアが高いB社が上位に掲載されることになります。

つまり、「入札単価」だけでなく「広告の内容・品質」も重要視される、という訳です。

ターゲティングの方法

Google広告では、様々な条件でターゲティングを設定できます。

地域

特定の国・都道府県・都市、または特定の住所から半径1km単位で広告配信のエリアを指定できます。

たとえばフードデリバリーなら配達対応エリア（例：半径5kmなど）、ホテルなら来訪者の多い地域、寒冷地用の商品を宣伝する場合には北海道や東北のみなど、自社ビジネスの営業スタイルや宣伝したい商品に合わせて調整が可能です。

曜日・時間帯

広告を表示する期間や曜日、時間帯も指定することができます。

たとえば、店舗の営業時間中だけ広告を表示する、タイムセールの終了とともに広告を終了するなど、柔軟に設定可能です。

出稿の一時停止や再開もクリック1つで即座に反映できます。

性別・年齢層

広告を表示する性別や年齢層を設定できます。

例えば、女性向けのファッションを宣伝したいなら「女性」を対象に、住宅の広告なら「30～50代」にするなど、情報を届ける層を選ぶことが可能です。

キーワード

自社のビジネスと関連性の高いキーワードが検索された瞬間に広告を配信できます。

例えば、花屋を宣伝したいなら「母の日 プレゼント」というキーワード、アウトドア用品店を宣伝したいなら「夏休み キャンプ」というキーワードなど、消費者が情報を必要としているタイミングで広告を届けることが可能です。

興味・関心

特定カテゴリに興味・関心がある層に広告配信ができます。

塾の広告なら子供の教育に興味がある層、ホテルの広告なら旅行が好きな層、洋服の通販の広告ならファッションに関心がある人など、といったターゲティングもできます。

サイト訪問者

一度自社サイトを訪れたことがある人にもう一度アプローチも可能です。

例えば、通販サイトならサイトを訪れたものの商品を購入せずに離脱してしまったユーザーに再度広告を配信したり、レストランなら自社サイトに来た人にクーポンページの広告を表示するなど、一度関心を抱いた人に「再プッシュ」することもできます。

Google広告のアカウント開設方法

アカウント開設

Google広告を使用したいGoogleアカウントでログインしてください。

その後、こちらのページから「今すぐ開始」をクリックします。

次に「エキスパートモードに切り替える」をクリックしてください。

エキスパートモードにすると、Google広告のすべての機能を利用できます。

エキスパートモードではないスマートモードは、Google広告の簡易版なのでキーワードや入札の細かな管理ができず、広告配信後の掲載結果も詳細に確認できません。

まずはアカウントの設定を終わらせてから、キャンペーンを作成します。

キャンペーンについては後ほど改めて設定するので、ここでは「キャンペーンなしでアカウントを作成」をクリックしてください。

以下の画面で「はい」を選択した後、「送信」をクリックします。

「はい」を選ぶと、Googleから届く新機能や成果を上げるためのヒントに関する情報を受け取ることができます。

次の画面では「アカウントを確認」をクリックしましょう。

支払情報の設定

次に支払い情報を入力します。「設定と請求」をクリックし、その後「概要」をクリックしてください。

まずはじめに「名前と住所」を入力してください。個人事業主の場合、自宅の住所でも問題ありません。

「お支払い方法」にはクレジットカード情報を入力します。

Google広告で使えるクレジットカードは、American Express、VISA、Mastercard、JCBです。

クレジットカードを入力した後、規約を確認して「Google広告の利用規約に同意します」をクリックしてください。

最後に「送信」をクリックします。

検索広告（リスティング広告）の出し方

キャンペーンの設定

次はキャンペーンの設定を行います。「キャンペーン」をクリックし、その後「＋」をクリックしてください。

「新しいキャンペーンを作成」から新規のキャンペーンを作ります。

コンバージョンの獲得を目的に出す広告を作るため「見込み顧客の獲得」をクリックします。

次のキャンペーンタイプは、検索キーワードに応じて広告を配信するので「検索」を選択します。

「コンバージョン アクションを作成」をクリックします。

コンバージョン アクションは、ユーザーが広告をクリックした後に取る行動であるコンバージョンを測定するための設定です。

次に「キャンペーン名」を入力します。

キャンペーン名は管理しやすく、商品・サービスをもとに分かりやすい名前をつけましょう。

「Google ディスプレイ ネットワークを含める」のチェックを外します。

今回作成する広告は、検索結果に表示される検索広告です。

ディスプレイ広告が配信されるディスプレイ ネットワークには広告を出さないのでチェックを外します。

次に広告を配信する地域を設定します。広告を出す対象が日本の場合は「日本」を選択してください。

特定の地域に広告を出したい場合は、「別の地域を入力する」を選択し、その後、特定の地域を入力します。

入力後、該当する地域の「目標」をクリックしてください。

次に1日あたりの予算を設定します。

日によっては1日あたりの予算を超えた広告費が発生することもありますが、1ヶ月で見ると予算の範囲内になるように調整されます。

広告グループの設定

広告グループで設定する項目は次の4つです。

• 広告グループ名
• 単価
• キーワード
• 広告

まずは、広告グループ名を決めましょう。

広告グループ名は、広告を届けたい人（想定するターゲット）をもとに、分かりやすい名前を入力すると良いです。

次は単価の設定です。

単価はGoogle広告にまかせて設定する自動入札と、広告主が1クリックあたりの上限単価を決められる手動入札があります。

初めて広告を出すときは、広告主（広告運用担当者）が自由に好きな金額を設定できる手動入札から始めると良いでしょう。

手動入札で始めたとしても、後で自動入札に変更できるのでご安心ください。

「デフォルトの単価」で、1クリックあたりに支払っても良い上限の単価を入力してください。

入力する値で迷ったときには、10円～150円の間で入力すると良いでしょう。

キーワード設定

次はキーワード設定です。コンバージョンを考えると、最初に検討すると良いのは商品やサービスに関するキーワードです。

キーワードには、商品、サービスに関する内容を入力しましょう。

語句と語句の間には「半角スペース」を入れて入力してください。

キーワードの数は、月の予算が10万円以下であれば1～5個ほどにしましょう。

予算が10万円以上でも、初めて広告を出される方は、最初は10個以内がオススメです。

キーワードを設定するときに必要なのはマッチタイプの設定です。

マッチタイプは、ユーザーが検索した語句と登録するキーワードがどんな条件であれば広告を出すかを決める設定です。

テキスト広告の作成

最後に広告のテキストを設定していきます。

今回作成するのは、見出しが最大3つで説明文が最大2つの形式のテキスト広告です。

そのため「テキスト広告に切り替える」をクリックします。

新しいテキスト広告の中の各項目を入力します。

見出しは最大3つ、説明文は最大2つ入力できます。

見出しと説明文に入力するのは、広告を届けたい人の悩みや期待に応える情報です。

検索ユーザーは「どんな不安や不満があるか」「どんな情報を求めているのか」を考え、その答えとなる情報を見出しと説明文に入れて構成することを考えましょう。

3つの見出しと2つの説明文の中で最も大事なのは「見出し1」です。

そのため見出し1には、提供する商品やサービスの名前を入れるのがオススメです。

ディスプレイ広告の出し方

広告キャンペーンの作成・目標選択

すべてのキャンペーンから新しいGoogle広告キャンペーンを作成します。

まず、目標を選択します。

コンバージョントラッキングを使用している場合は、「販売促進」「見込み客の獲得」を選択する必要があります。

コンバージョントラッキングを使用していない場合は「ウェブサイトのトラフィック」を選択しましょう。

ディスプレイ広告を出稿する場合は、「ディスプレイ」のキャンペーンタイプを選択します。

ディスプレイキャンペーンサブタイプを選択

「標準キャンペーン」「スマートキャンペーン」からサブキャンペーンを選びます。

独自のターゲティングやリマーケティングを実行する場合は「標準ディスプレイキャンペーン」を選びましょう。

なおスマートディスプレイキャンペーンは、予算内でより多くのコンバージョンを獲得するのに役立つキャンペーンですが、過去1カ月以内にGDNで50件以上のコンバージョン実績が必要です。

ターゲティング設定

サブタイプの標準ディスプレイキャンペーンを選択した場合は、オーディエンスターゲティングを手動で設定します。

設定できる項目は以下の通りです。

広告作成

最後に広告作成をします。

先ほど紹介したディスプレイ広告のテキストやバナーの入稿ルールを参考に、広告を作成してみましょう。

広告を作成したら広告審査が始まります。

Googleアカウント作成時の注意点

広告配信の期日にあわせて事前にアカウント作成しておく

Google広告アカウントは登録後に即時取得できますが、広告を配信する前に、キャンペーンの審査があります。

審査には1時間～最大1営業日ほどかかり、当日中に配信できるとは限らないため注意が必要です。

広告配信の期日に確実に間に合わせるためにも、事前にアカウント作成とキャンペーンの申請をしておきましょう。

複数企業を管理する場合はアカウントを分ける

広告代理店などの場合、複数の企業を担当することも多いでしょう。

しかし、同じアカウント内で複数のビジネスの広告を管理することは禁止されています。

Google広告で複数の企業を管理する際には、必ずアカウントを分けましょう。

複数企業の管理には、MCCアカウントを利用すると便利です。

MCCアカウントとは、複数企業のアカウントを一元管理できるツールのことで、Google広告のMCC（マイクライアントセンター）で取得できます。

アカウントの名称を変更して管理しやすくする

Google広告では複数のアカウントを追加でき、それぞれアカウントの名称を決められます。

アカウント名は初期設定で「Google広告アカウント」となっており、複数のアカウントを運用する際にすべて同じアカウント名にすると、見分けがつかなくなってしまいます。

アカウントごとに異なるキャンペーンを管理する場合は、アカウントの名称を変更して管理しやすくする工夫が必要です。

Google広告の運用ポイント

Google広告の中でもメジャーといわれる方法がリスティング広告です。

ここではリスティング広告を運用する際におさえておきたいポイントを紹介します。

• 対象外キーワードの選定
• キーワードプランナーの活用
• リマーケティングリストの設定
• 広告表示オプションの活用
• レスポンシブ検索広告の活用
• DSAの使用
• 自動入札の設定

対象外キーワードの選定

キーワードに設定している語句と部分的に一致しているが、意味合いとしては異なるもの、自社とは関連性が低そうな語句を「除外キーワード」として設定することができます。

例えばサングラスを販売する企業の場合「ワイングラス」や「レモングラス」などは関連性が低いです。

ワードが類似するため、部分一致で検索した場合にはヒットしてしまう可能性がありますが、自社ビジネスとは繋がりが薄く、ユーザーの広告流入は期待できません。

そこで、対象外キーワードに「ワイングラス」や「レモングラス」を登録することで、関連性の薄いユーザーに対し広告が表示される可能性が低くなり、費用対効果を向上させることができます。

キーワードプランナーの活用

Google社が提供するサービスである、キーワードプランナーを活用することもおすすめです。

キーワードプランナーとは、キーワード調査ができる無料ツールになります。

具体的には、自社ビジネスと関連性の高い新しいキーワードを探してくれたり、該当キーワードの検索数を算出してくれたりと、キーワード選定にあたって非常に役立つツールです。

リマーケティングリストの設定

リマーケティングの設定をしておくことも大切です。

リマーケティングとは、一度自社サイトに訪れたユーザーをターゲットに広告を出稿する手法を表します。

何らかの理由で離脱してしまったユーザーに対し、再度興味喚起を実施することが可能です。

リマーケティング対象のユーザーリストをGoogle広告に登録する必要があります。

リマーケティングリストは自身で作成したもの、もしくはGoogle広告で自動生成されたものが利用可能です。

広告表示オプションの活用

広告表示オプションが多いほど、広告ランクが高まりやすく、ユーザーが広告から得られる情報が多いため、この機能は積極的に活用することをおすすめします。

興味喚起できるキャッチコピーや、アプリへの誘導、商品の詳細情報（価格やレビュー）を上手に広告に盛り込むことができると、画面占有率も上がり、クリック率も向上しやすくなります。

Google広告では、効果的なSEO対策のやり方とあわせて運用することで、検索エンジンからの集客を最大化できます。

Google広告エディターの便利な機能

既存キャンペーンのコピー

新しくキャンペーンを作成する際に、既存のキャンペーンの設定を引用したい場合や、別の広告グループに既存の広告を使用したい場合に役立つのが、Google広告エディターのコピー＆ペースト機能です。

Google広告エディターでは必要項目を改めて入力する必要がありますが、Google広告エディターのコピー＆ペースト機能を活用すると、約1分ほどで広告を複製できます。

Google広告テキストの一括編集

複数の広告テキストで「2024年」と記載していた箇所を「2025年」に変更したいなど、変更箇所が多い場合に活用できるのがテキストの一括編集機能です。

Google広告の管理画面からひとつひとつ編集するのは時間がかかりますが、Google広告エディターでは一括でテキストを変更できるため、数分で完了します。

Google広告の利用停止方法

アカウントの利用の停止

Google広告アカウントの利用の停止は、アカウントのステータスを停止の状態にすることを指します。

アカウントを削除（解約）するわけではないため、いつでも再開が可能です。

アカウントを停止すると、出稿している広告がすべて非掲載になります。配信中の広告を一括で停止できる点がメリットです。

利用を停止したアカウントに前払いのクレジット残高がある場合は、4週間から最大12週間以内に自動で払い戻しされます。

一部のキャンペーンの停止

Google広告では、「キャンペーン」によって予算や広告の配信先などを設定します。

ひとつのGoogle広告アカウント内で複数のキャンペーンを管理でき、一部のキャンペーンのみを停止することも可能です。

キャンペーンを一時停止すると、該当の広告が非掲載になります。あくまでも保留状態なので、再開や削除もできます。

審査落ちが発生した際の対処手順

審査落ちした広告・キーワードを確認する

まずは管理画面にログインし、審査状況を確認してみましょう。

左にある広告またはキーワードのタブを選択し、表示項目でステータスを確認することができます。

ステータスは審査前後と広告の状態によって異なります。各ステータスの詳細については以下の表でご確認ください。

サポート窓口に問い合わせる

具体的な抵触箇所と理由が不明な場合はサポート窓口へ問い合わせることを推奨します。

サポート窓口は審査部署とは異なるため、審査プロセスを把握することはできませんが、審査落ちした箇所とその対処例を挙げてもらえます。

Google広告の外注を検討する場合

外注のメリット

広告の成果が見込みやすい

代理店に依頼すると広告効果が見込みやすくなります。

代理店には多くの実績とノウハウがあるため、広告運用初心者が出稿するよりも広告の成果が見込みやすいと言えるでしょう。

本業に集中できる

代理店に依頼すると本業に集中できるのもメリットです。

インハウスでGoogle広告を運用する方の中には、本業と平行して広告運用を実施している方も多いでしょう。

こういった方であれば、日々の広告出稿業務や分析業務を代理店に投げることで、本業に集中することが可能です。

外注先選択のポイント

広告媒体の対応数で選定する

代理店を選定する時は、対応できる広告媒体の数での選定がおすすめです。

今後複数の広告媒体への出稿を予定しているのであれば、複数広告媒体を扱う代理店に依頼しましょう。

業界実績の確認

代理店を選定する時は、業界実績の確認をするようにしましょう。

代理店ごとに得意としている業界があるので、自社と同業種の実績がある代理店への依頼をおすすめします。

効果的なアクセス数を増やす方法と組み合わせることで、Google広告とオーガニック検索の両方からの集客を実現できます。

Google広告認定資格の有無で選ぶ

Google広告認定資格の有無で代理店を選ぶ方法も有効です。

リスティング広告では「Google広告の検索広告認定資格」、GDNには「Google広告ディスプレイ広告認定資格」が設けられています。

代理店によってはこれらの資格を取得したスタッフが多く在籍しているので、代理店の認定資格についても確認してみましょう。

よくある質問