LINE広告 「カルーセル広告」とは？【設定方法やメリットについて徹底解説】

LINE広告のカルーセル広告とは、1つの広告枠にスライド式で画像・テキストの組み合わせを最大10枚まで掲載できる広告フォーマットです。

LINE広告のカルーセル広告とは

カルーセル広告は、2020年2月27日のアップデートにより、LINE広告で選択できるようになった広告フォーマットです。

「カルーセル」とは「回転木馬」という意味で、WEB広告においては、広告内の複数枚の画像を左右に移動して切り替えられる広告表示タイプを指しています。

最大のポイントは、複数の画像とテキストから様々な訴求ができることです。

例えば、1商材に色々な魅力が詰まっており、違った角度から伝えたい場合には有効なフォーマットです。

またスライド式のフォーマットになるので、左から右へストーリー仕立てに商材訴求するケースもあります。

このようにユーザーに商材の印象を残しやすいため、効果の出やすい広告フォーマットとして注目されています。

LINE広告カルーセル広告のメリット

様々な訴求が可能

1つの広告内で複数の訴求を行うことができる点が最大のメリットです。

たとえば、以下のような異なる情報を1つの広告内で分かりやすく伝えることができます：

• 商品の複数の種類や色
• 特徴や使い方
• 価格帯
• 複数の商品を一度に宣伝

また、1つの画像や動画の表示時間を調整することができるため、伝えたい情報の重要度に合わせて、各コンテンツの表示時間を調整できます。

LINE広告においては、スクロールによる自然な閲覧方法を採用しているため、ユーザーにストレスを与えずに多様な情報を伝えることができます。

口コミの紹介が可能

LINE広告のカルーセル広告では、企業や商品に対する口コミを載せることができます。

例えば、商品やサービスを利用した人からの評価や感想を紹介することで、口コミによる信頼性が高い情報を広告内で提供できます。

カルーセル広告はスマートフォン向けに最適化されているため、口コミやレビューの閲覧も簡単です。

LINEユーザーは友だち同士で情報を共有しやすいため、広告内で口コミを紹介することで、リピート購入や新規購入につながる可能性が高くなります。

ストーリー形式でブランディングが可能

カルーセル広告はスライド式なので、ストーリー風に仕立てて商材を訴求することができます。

具体的には以下のような活用方法があります：

• 商品やサービスを使ったシーンをストーリー仕立てで表現
• 複数の画像や動画を順番に繋げて商品の魅力を表現
• 旅行会社が旅行のストーリーを表現

ストーリー仕立ての広告は見る人の興味を引きつけることができるため、ブランドの印象を深めることができます。

カルーセル広告を活用することで、見る人に「夢や希望」をストーリー仕立てで与えることができ、ブランドのイメージアップにつながります。

LINE広告カルーセル広告の注意点とデメリット

配信面の制限

カルーセル広告はタイムラインとNEWS面のみに露出できるフォーマットです。

ただし、両面ともLINE広告に紐づく配信面の中でボリュームがあり、反応の良い配信面です。

配信面の指定ができないLINE広告において、カルーセルは「意図的に配信先を指定できる広告」とも言えるでしょう。

入稿後の画像順序変更不可

一度入稿した画像の掲載順を後から変更することはできません。

そのため、広告制作前に十分な準備が必要です：

• カルーセル広告に使用する画像の選定を十分に行う
• 順番の検討を慎重に行う
• 最終的な入稿前に慎重に確認する
• プレビュー機能を活用して事前確認する

画像サイズの制限

カルーセルフォーマットでの画像サイズは正方形のみと規定されています。入稿規定では1080×1080サイズが推奨です。

元々正方形サイズの枠が多いLINE広告ですが、既存で代用できない場合は準備してから入稿しましょう。

ディスクリプションの文字数制限

カルーセル広告では、1枚の画像につき最大40文字までのディスクリプションしか設定できません。

ディスクリプションは広告のコンセプトや商品の特徴を伝えるために重要な要素であり、文字数制限が少ないことで伝えたいメッセージを簡潔にまとめる必要があります。

対処方法としては以下が挙げられます：

• ディスクリプションに重点を置いてコピーを工夫する
• 画像とディスクリプションの両方を活用する
• テスト配信を行い、ユーザーからの反応を確認しながら改善する

個別レポートの取得不可

カルーセル広告では、画像・テキストごとにレポート抽出ができません。

各要素ごとに効果の分析を行うことができず、カルーセル広告全体の効果を把握する必要があります。

改善策としては、広告制作時に各要素ごとにトラッキングURLを設定し、それぞれの効果を計測することが有効です。

LINE広告カルーセル広告のフォーマット仕様

1つの広告枠にスライド式で画像を最大10枚掲載することができます。

ユーザーの閲覧履歴に基づき興味が持たれそうな特定商品を広告表示する「LINE Dynamic Ads」と、タイムラインとLINE NEWS、LINEポイントの一部に対応しているフォーマットです。

入稿規定は以下の通りです：

• 画像：1080×1080サイズのみ（最大10枚まで設定可能）
• タイトル：20文字以内（全角半角問わず）
• ディスクリプション：40文字以内（全角半角問わず）
• ボタン：管理画面内の選択肢より選択
• ランディングページ：LPのURLを記入
• リンク先のURL：計測ツールを使用する場合などに発行されるパラメータ付きのURL

引用：入稿規定

LINE広告カルーセル広告の入稿方法

キャンペーンと広告グループの選択までは他と変わりなく、広告フォーマットの選択で「カルーセル」を選びます。

入稿画面では以下の要素が表示されます：

• 現在選択されている枚数（左上）
• 詳細な入稿要件（左側）
• プレビュー（右側）

LINE広告のカルーセルでは、画像とタイトル、ランディングページが各枚数で設定できます。

そのため、各組み合わせで別々のページに飛ばしたい場合は、それぞれ異なったページを設定すると良いでしょう。

LINE広告カルーセル広告におすすめの業界・業種

電子書籍

電子書籍業界では、多くの作品がリリースされる中で、作品ごとに異なるアピールポイントがあります。

例えば以下のような情報をアピールできます：

• 新刊の場合：「待望の新刊登場！」「予約特典あり！」
• 既刊の場合：「話題の作品！」「シリーズ累計○○万部突破！」

電子書籍業界はオンライン上での取引が主流であるため、LINEユーザーに向けた広告展開が効果的です。

アパレル

アパレル業界では、新作やセール品など多くのアイテムがあり、商品の特徴や魅力が様々な角度からアピールされます。

具体的なアピールポイントとしては：

• 新作アイテム：デザイン、カラー、素材、機能性
• セール品：値引き幅、セール期間

アパレル業界はファッションに関する情報が多くの人に興味を持たれるため、LINEユーザーに向けた広告展開が効果的です。

ECサイト

ECサイトは多くの商品を取り扱っているため、多様なアピールポイントを持っています。

カルーセル広告では以下のような活用が可能です：

• 1つの広告で複数の商品を紹介
• 「商品カタログ形式」で直接商品ページに遷移
• リターゲティング広告との組み合わせ

デリバリー・料理系アプリ

デリバリー・料理系アプリでは、多くのメニューや料理を扱っていることが一般的で、多様なアピールポイントを持っています。

活用方法としては：

• 複数のメニューや料理を一度に紹介
• 「商品カタログ形式」で直接注文ページに遷移
• 「ストーリー形式」で新メニューの紹介やキャンペーン情報を配信

人材派遣会社

人材会社のカルーセル広告では、業界業種や年収、その他推すポイントが画像・テキストで訴求されるケースが多くみられます。

人材業界は多種多様な訴求内容ができるため、複数枚入稿できるカルーセル広告だと幅広いユーザーに刺さる可能性があります。

さらに「転職悩み→サービス利用→解決」などストーリー仕立てで出稿される企業も多く見受けられます。

様々な角度から訴求できる人材会社はカルーセル広告のマッチ度は高いと言えるでしょう。

不動産会社

不動産業界では、物件の紹介を行う際に複数の画像を掲載することで、物件の魅力をより詳細かつ分かりやすく伝えることができます。

具体的な活用方法：

• 物件の複数画像による詳細な紹介
• テキスト欄を活用した物件の特徴や周辺環境の情報提供
• 「ストーリー形式」でサービスや特徴的な物件の紹介
• 「商品カタログ形式」で物件の一覧性を持たせる

LINE広告カルーセル広告を効果的に活用するコツ

ターゲット層の明確化

ユーザー層を絞ることで、特定の興味を持ったユーザーに的確にアピールすることが重要です。

例えば、不動産物件を紹介する場合：

• 若い世代向けの物件と中高年向けの物件を分けて広告を作成
• それぞれのユーザー層に合わせた情報をカルーセル広告に掲載
• ユーザーの属性や興味関心などの情報を活用してターゲット層を絞り込み

メッセージの明確化

カルーセル広告では複数の画像を使ってストーリー性を持たせたり、複数の商品を紹介することができるため、広告のメッセージがあいまいにならないよう工夫が必須です。

具体的なポイント：

• 広告のテキストや画像が伝えたいメッセージを明確にする
• ユーザーにとって分かりやすい表現にする
• 広告の目的やターゲットに合わせてキャッチコピーを工夫
• ターゲットユーザー層のニーズや関心を把握してアプローチ

ユーザーが求めている情報や商品の魅力を正確に伝えることで、広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。

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まとめ

LINE広告のカルーセル広告は、複数画像を使ってユーザーに訴求できることが大きなメリットで、ブランディングにも大いに役立ちます。

特に以下のような業界での活用が効果的です：

• 電子書籍
• アパレル
• ECサイト
• デリバリー・料理系アプリ
• 人材派遣会社
• 不動産会社

ただし、出稿する際の制限や管理における手間といった課題もあるので、活用方法には注意が必要です。

ターゲット層の明確化とメッセージの明確化を心がけ、効果的な広告運用を実現しましょう。

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