朝日新聞社のゴルフメディアで実現した破格の成果：検索TOP10率55％
「公開 9 か月、TOP10達成率 55％」
株式会社朝日新聞社が 2023年に立ち上げたゴルフ情報メディア golmicio では、
当社の SEO 対策と記事制作代行により 14 記事が検索 TOP3、4 記事が 1 位 を獲得しました。
公開当初は検索圏外だった 37 記事すべてが、
現在は関連キーワードで確実にトラフィックを生み出しています。
限られた予算内で実現した驚異的な検索順位獲得は、
当社のデータドリブンなキーワード戦略と
専門家監修による高品質コンテンツの組み合わせによるものです。
特に地域×レベル別の複合キーワードでは、競合サイトを抑えて検索上位を独占。
「ゴルフレッスン 港区」「ゴルフレッスン 水戸」といった実用的キーワードで1位を獲得し、
ユーザーの具体的な行動につながる流入を実現しています。
朝日新聞社のブランド価値を活かしながら、
ニッチなターゲット層に効率的にリーチする当社のSEO戦略は、
限られたリソースで最大限の成果を出したい新規事業チームに最適な解決策です。
実績あるトップメディアとの協業：朝日新聞社の新規ゴルフメディア事業
本事例は大手全国紙が新規デジタル市場に挑む事例です。
あなたの会社と同様の課題や規模感を持つ朝日新聞社様がどのようにSEO戦略を展開し、
短期間で成果を出したのかをご紹介します。
- 会社名：株式会社朝日新聞社（全国紙『朝日新聞』発行元）
- 事業領域：新聞・デジタルニュース、教育、イベント、不動産など多角展開
- 従業員数：連結 6,452 名〈2024 年 3 月期〉
- 売上高：1,829 億 9,800 万円〈2024 年 3 月期〉
- 本社所在地：東京都中央区築地 5-3-2（東京本社）
- オウンドメディア：golmicio — 「ゴルフを身近に。ゴルフを日常に。」を掲げ 2023 年 10 月開設
- 目的：新規事業として、既存の新聞・メディア事業とは異なる収益源の開拓を目指すプロジェクト
- ターゲット層：初心者/中級者を中心としたゴルフ好き、特に地域別レッスン情報を求めるユーザー
- プロジェクト体制：新規事業チームが少人数・限定予算で推進する社内ベンチャー的位置づけ
朝日新聞社様が本プロジェクトで直面していたのは、
「大企業の信頼性を活かしつつも、限られたリソースで即効性のある成果を出す」という課題です。ブランド力はあるものの、SEO特化型の記事制作ノウハウや内製リソースは十分ではなく、
従来の取引先では単価が合わないというジレンマを抱えていました。
ゴルフという趣味性の高いニッチ市場において、いかに効率よく検索上位を獲得し、
ターゲットユーザーにリーチするかが成功の鍵となっていました。
こうした状況は、新規デジタル事業に取り組む多くの企業様に共通する課題といえるでしょう。
限られた予算での大手メディアの新規事業課題：ゴルフ市場でのSEO挑戦
「限られた予算内で検索上位をとれる施策はないだろうか…」
朝日新聞社の新規事業チームは、
2023年10月にゴルフ情報メディア「golmicio」を立ち上げた直後から、
この課題と向き合っていました。
全国紙を発行する大企業という強みはありながらも、
新規事業の宿命として、予算とリソースには厳しい制約が設けられていたのです。
彼らが直面していた具体的な課題は、多くの企業が新規デジタル事業で経験するものと同じでした。
- 予算の壁：既存のSEOベンダーは単価が高く、限られた新規事業予算では継続的な発注が困難
- 内製リソースの不足：社内には質の高いSEO記事を量産できるだけの人員・ノウハウが不足
- 早期成果の必要性：社内での事業継続判断のために、短期間で具体的な成果を示す必要性
- 競合の存在：ゴルフ情報という競争の激しい領域で、後発ながらも存在感を示す必要性
「質の高いコンテンツを作りたいが、大手代理店に依頼すれば予算をすぐに使い切ってしまう。」
「かといって質を下げれば成果は見込めない…」
そうしたジレンマを抱える中、彼らが求めていたのは、
「コスト効率に優れながらも、確実に検索上位を取れるSEOパートナー」でした。
社名の信頼性はあるものの、ゴルフというニッチ領域で、
どのようにしてユーザーに価値ある情報を届け、メディアとしての地位を確立するのか—。
既存の取引先では単価が合わず、かといって安価なSEO会社では専門的な品質を担保できない。
こうした背景から、2024年4月、朝日新聞社様は当社に
SEOコンテンツ制作のパートナーとしてお声がけいただきました。
「毎月6本の記事と月次のSEOコンサルティングで、どこまで検索順位を上げられるか」
限られたリソースの中で最大限の成果を目指す挑戦が、この時始まりました。
成功を生み出した3つの戦略的なSEOコンテンツ制作アプローチ
限られた予算で最大の効果を出すため、朝日新聞社の「golmicio」には何が必要だったのか。
当社が実施した3つの核心的施策をご紹介します。
これらの取り組みが37記事中20記事を検索TOP10に導いた具体的なプロセスです。
1. データドリブンなキーワード戦略
- 検索クエリの意図分析による最適化
「情報探索型」「比較検討型」「購入直前型」の3つのカテゴリに検索意図を分類。
特に「ゴルフクラブ おすすめ 初心者」のような「比較検討型」キーワードに注力し、
コンテンツ構成を検索意図に厳密に合わせることで上位表示率を向上させました。 - ニッチ複合語の優先獲得
「ゴルフレッスン + 地域名 × レベル別」といった複合キーワードは競合が少なく
上位表示しやすい特性を持ちます。
これらのCV直結ワードを優先的に狙うことで、少ない記事数でも効率的に流入を確保しました。 - 検索ボリュームと難易度のバランス分析
「アイアン おすすめ」のような高難度・高ボリュームキーワードと
「ゴルフレッスン 港区」のような地域特化キーワードをバランスよく組み合わせ、
短期と中長期の成果を両立させる戦略を構築しました。
2. 内部 & 技術 SEO 最適化
- 情報設計の抜本的見直し
カテゴリ構造を初心者／中級者／上級者 × ギア／レッスンというマトリクスに再設計。ユーザー体験を向上させると同時に、内部リンク構造を最適化しました。 - ページ表示速度の徹底改善
PageSpeed Insightsのスコアを90→97点に改善。
画像のWebP化、LCP（Largest Contentful Paint）の短縮など、
コアウェブバイタルを全面的に強化しました。 - 構造化データの実装
HowTo、FAQ、Articleなどの構造化マークアップを適切に導入し、
検索結果でのリッチスニペット表示を促進。
クリック率向上とユーザー体験の改善を同時に実現しました。
3. 専門家監修込みの記事制作フロー
- データに基づくテーマ選定
月例MTGでターゲットキーワードを確定し、検索意図と競合状況を徹底分析 - 構造化された制作プロセス
社内編集チームが構成案を作成→専門知識を持つ外部ライター5名が執筆 - 権威性の付与
ティーチングプロが監修し、専門的な正確性と信頼性を担保 - SEO最適化と品質管理
最終校閲後、WordPress内でのSEO最適化を行い直接入稿
特に「専門家監修」という権威性の付与は、
Googleのコアアルゴリズムが重視するE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を強化し、
競合サイトに対する明確な差別化ポイントとなりました。
ゴルフというニッチ領域において、正確で実用的な情報提供が検索順位の向上に直結したのです。
この3段階のアプローチにより、大手メディアのブランド力と専門的なSEOノウハウを融合させ、
短期間で検索上位を獲得することに成功しました。
9か月で実現した圧倒的SEO成果：検索上位独占への道のり
朝日新聞社様のgolmicioプロジェクトで達成した成果は、
単なる「順位上昇」を超えたビジネスインパクトです。
以下の数値は、当社のアプローチがいかに効果的だったかを証明しています。
(いずれも弊社作成記事のみを対象とした場合の件数/割合となります)
| 指標 | 公開時 | 9 か月後 |
|---|---|---|
| 検索順位1位 獲得記事数 | 0 | 4(弊社作成記事の10%) |
| 検索順位3位以内 獲得記事数 | 0 | 14(弊社作成記事の40%) |
| 検索順位10位以内 獲得記事数 | 0 | 20(弊社作成記事の55%) |
業界平均を大きく上回る達成率
一般的にSEO業界では、記事公開後6〜12か月での検索上位表示率は10〜20%程度と言われています。
本プロジェクトではわずか9か月で55%という圧倒的な結果を出すことに成功しました。
特に注目すべきは、37記事中14記事（38%）がTOP3入りしたことで、
これは通常の2倍以上の成功率です。
競争激化市場での驚異的な上昇スピード
公開からわずか3か月で8記事がTOP3に入った急成長ぶりは特筆に値します。
ゴルフという競争の激しい市場において、
新規メディアがこれほど短期間で検索上位を獲得するケースは極めて稀です。
この成長曲線は、戦略的なキーワード選定と質の高いコンテンツ制作の相乗効果によるものです。
高難度キーワードでの成功事例
競合の多いキーワードである「アイアン おすすめ」で5位の表示を記録。
このキーワードは月間検索ボリュームが多く、
大手ゴルフメディアやECサイトが競合する激戦区でありながら、
専門家監修による深い知見と最適化されたコンテンツ構成により上位表示を実現し、
メディア全体の流入増加に大きく貢献しました。
地域特化キーワードの独占状態を確立
地域×レベル別のニッチキーワードでは圧倒的な強さを発揮しました。
「ゴルフレッスン 港区」「ゴルフレッスン 水戸」「ゴルフレッスン 東京 上級者」などで1位を獲得し、
地域に根ざしたゴルフレッスン情報を求めるユーザーからの集客に成功。
これらのキーワードはコンバージョン意向の高いユーザーからの流入をもたらし、
メディアの質的価値を高めています。
投資対効果（ROI）の最大化
月6本の記事と月次コンサルティングという限定的な投資で
55%という高いTOP10達成率を実現したことで、
1記事あたりのコストパフォーマンスは業界水準を大幅に上回りました。
新規事業予算の制約がある中でも、最大限の成果を引き出すことに成功しています。
これらの成果は、
「データに基づくキーワード選定」「専門家監修による高品質コンテンツ」「技術的SEO最適化」
という3つの施策が効果的に機能した結果であり、朝日新聞社様の信頼性とブランド力に、
当社の専門的SEOノウハウを掛け合わせることで実現したものです。
事例から見えた成功の鍵
朝日新聞社様とのプロジェクトを振り返って最も価値があったのは、
「大手メディアの信頼性」と「専門的なSEOノウハウ」を融合させることで生まれた相乗効果です。
新規事業というリソース制約がある中でも、
効率的かつ効果的なアプローチによって短期間で目に見える成果を出すことができました。
この事例から得られる最大の学びは以下の3点です。
- 戦略的なキーワード選定が成否を分ける
「獲得可能性」と「ビジネス価値」のバランスを見極め、限られたリソースを最適配分することで、
わずか9ヶ月で55%という圧倒的なTOP10達成率を実現しました。
あなたのビジネスでも、正しいキーワード戦略があれば、
業界平均を大きく上回る成果を出せる可能性があります。 - 専門性の担保が差別化の決め手に
ティーチングプロによる監修という「専門性の裏付け」が、
GoogleのE-E-A-T評価において大きなアドバンテージとなりました。
どんな業界でも、その分野の専門家と連携することで、
コンテンツの信頼性と検索順位を飛躍的に高められることを証明しています。 - コスト効率と品質の両立は可能
従来のSEO業界では「高品質=高コスト」という固定観念がありましたが、
本プロジェクトでは効率的な制作フローと専門ライターの活用により、
限られた予算内で最大限の成果を実現。
新規事業や予算制約のあるプロジェクトでも、諦めることなく成果を出せることを示しました。
朝日新聞社様のような大手企業も、デジタル領域では常に新たな挑戦を続けています。
既存ビジネスの枠を超えて新しい市場に挑む際には、
専門性の高いパートナーとの協業が成功への近道となるのです。
あなたの会社も、同じような課題や目標をお持ちではありませんか？
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キジクラは、単なる記事作成代行ではない、SEOコンテンツ制作サービスです。
朝日新聞社様のケースと同様に、データに基づくキーワード選定から、
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